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Cerveza especialmente lupulada + Diseño 10 = San Miguel MANILA

Hoy en día, cualquier marca de cerveza puede utilizar esta ecuación para sacar su propio producto. Solo es cuestión de un trabajo especial con lúpulos y aromas, una gran campaña de imagen, diseño y marketing, y ya tenemos producto. Es alucinante el momento que vive el sector cervecero con toda la eclosión de las nuevas cervezas artesanas, y con las marcas tradicionales subiéndose al carro de ofertar variedades elaboradas de mil maneras. Hace años pedir una cerveza en el bar era de lo más sencillo, bastaba levantar la mano y gritarle al camarero «una caña por aquí», pero hoy en día para pedir una cerveza hay que madrugar y ver toda la oferta y variedades que el mercado nos brinda.

En fin que, me desvío de lo mio, y no seré yo quien analice la nueva San Miguel MANILA a nivel olfativo o de sabor, pero no quiero pasar por alto la oportunidad de aplaudir y dar la enhorabuena a San Miguel por la apuesta gráfica y creativa con la que ha dotado a su nueva cerveza.

San Miguel Manila viene a ser una maquina de regreso al pasado, para llegar al origen de la marca: Filipinas 1890. Casi 130 años de historia dan para mucho, y es esa experiencia la que les ha llevado a crear esta nueva cerveza bajo una cuidada selección de lúpulos aromáticos, malta pilsen y levaduras con aromas afrutados.

El target a conseguir ha servido de guía para marcar los valores de la nueva marca. Valores como la cercanía, la exploración, lo diferente, lo exótico, el atrevimiento o lo sorprendente. Ya lo dice muy bien uno de sus claim utilizados en las gráficas «Lo Mismo de Nunca» [chapeau].

El diseño y la creatividad principal, tanto a nivel de packaging como de gráfica publicitaria, gira en torno a una misma imagen que nos traslada a los mercados flotantes que hay en Manila, donde el intercambio de mercancías, conocimientos y experiencias es algo cotidiano. El cromatismo de la etiqueta en blanco y negro nos ayuda más si cabe a realizar ese viaje en el tiempo, y aportar una dosis mayor de realismo. Entre tanta escala de grises destacan con fuerza los trazos dorados en ciertas zonas, que ayuda a posicionar la cerveza en un segmento «premium».

Un resultado en su conjunto de 10 y con una gran personalidad. No es de extrañar por ello que sus creadores, los chicos de la agencia de branding summa:, hayan conseguido con este trabajo el premio Best Awards Oro 2018 en la categoría de packaging. Enhorabuena por el magnífico trabajo realizado, y por ayudar a seguir marcando el camino de que hoy en día sin un diseño atractivo, lógico y coherente no se puede salir de casa.

 

Increíble campaña de San Miguel y el Athletic Club de Bilbao

El mundo del fútbol no tiene límites, pero la imaginación humana tampoco. Y para muestra de ello, os traemos la campaña que lanzó San Miguel para apoyar al Athletic Club de Bilbao.

El viejo San Mamés, es un estadio histórico en el que se han jugado muchos grandes partidos a lo largo de sus mas de 100 años de historia. El Athletic decidió construir el Nuevo San Mamés, y con mucha pena dejar las instalaciones del Viejo San Mamés. Y que mejor recuerdo para todos los aficionados bilbainos, que tener unas bufandas de su equipo tejidas 100% con lana procedente de ovejas que habían pastado en el Viejo San Mamés antes de derruirlo, y así conseguir llevar siempre encima años y años de historia y goles.

Pues dicho y hecho, y como en Bilbao son así de grandes y no tienen límites, pues manos a la obra. Un buen transporte, las ovejas de los mejores pastos al estadio de San Mamés, después a esquilarlas, y a tejer se ha dicho. 40000 unidades para ser exactos!!

Una puesta en escena prodigiosa, una iniciativa sin igual, y una muestra de hasta donde pueden llegar los sentimientos por unos colores. Eso sí, el marketing y la publicidad también ponen su granito de arena en toda esta rocambolesca historia.

Por favor, no os perdáis el vídeo completo, es muy bueno: