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Renault y Telefónica: vuelta a los ´80

 

A estas alturas ya nadie (o casi nadie) duda de la clara tendencia surgida a nivel de diseño gráfico, por la que las grandes marcas del mercado han tomado el camino de volver a recuperar la esencia de décadas pasadas en sus logotipos.

A nivel de automoción ya son muchas las que han perdido los volúmenes y brillos, han abandonado las 3D para volver a las 2D, y han optado por versiones monocromáticas de tintas planas en las mayorías de los casos, sin degradados ni fundidos. Opel, Peugeot, BMW, Volkswagen

Hoy creamos esta nueva entrada en nuestro blog, con otras dos marcas icónicas que se han sumado a esta moda: Renault y Telefónica.

En el caso de la marca de automoción francesa, recupera la esencia que ya vimos entre los años 1972 y 1992. Este nuevo diseño llega de la mano de Luca de Meo como presidente de la empresa.

Su puesta en escena se ha realizado sobre el prototipo del nuevo Renault 5, modelo eléctrico, aunque la marca ya ha comunicado que se ponen como meta el año 2024 para que todos sus modelos luzcan con el nuevo emblema. El objetivo que se marcan es reposicionar toda su gama, y afianzarse junto a otras marcas distanciándose de los fabricantes generalistas.

Si nos metemos de lleno en la marca de telefonía española por excelencia, podemos encontrar muchas coincidencias con el caso descrito de Renault. Son más de dos décadas las que Telefónica llevaba con su imagen implantada, y por sorpresa, el presidente de la compañía José María Álvarez-Pallete, lo ha desvelado en la última junta de accionistas realizada.

En este caso, es un cambio con mucho alma interno de la compañía, puesto que se ha contado con el equipo de marca interno y apoyado a su vez de manera externa por una consultora de branding.

El nuevo logo que sustituye al que veníamos viendo desde 1998, toma su inspiración del original de 1984. Una T construida por distintos círculos, junto con la gama cromática azul que siempre han llevado, nos llevan a esa época en la que daba igual por la calle que fueses de tu ciudad, que siempre había una cabina de teléfono con la que poder llamar. Se echa en falta el color verde que siempre acompañó al azul, porque en esta ocasión solo se ha optado por el color azul (Pantone 2386), con el fin de expresar modernidad y tecnología.

En el pasado, los círculos centraban su significado en esa similitud a los teléfonos analógicos, en los que metías los dedos para marcar (el que podía, porque a mi abuelo no le entraba ni el meñique). En la actualidad cada círculo busca representar los pilares en los que pivota el plan de acción: Telecomunicaciones, Transformación, Tecnología, Talento y Trascendencia.

Al final, las historias que hay detrás de cada marca, siempre son adaptables a su situación actual y storytelling, pero lo que queda claro es que esta nueva tendencia en el desarrollo de marcas, es una clara y absoluta realidad.

 

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco «deportivo» Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como «incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim «hidratación diaria» nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba «Cobi» en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…

Pizza Hut rediseña su identidad visual corporativa

Uno de los mayores Restaurantes de comida rápida del mundo nos ha mostrado en estas últimas semanas la evolución realizada a su identidad visual corporativa. Se trata de Pizza Hut, cadena de pizzerías con mas de 14.500 tiendas repartidas por toda la geografía.

El cambio es un proceso muy completo que también abarca a la imagen de todos sus locales, packaging, merchandising, y llegando hasta su oferta gastronómica, habiendo cambiado sus menús, recetas e ingredientes.

Todo este cambio nace de un descenso en sus ventas durante los últimos años, de ahí que sea un proceso muy completo y que abarque toda su imagen, para conseguir recuperar su mercado perdido en este tiempo.

En el nuevo posicionamiento de su carta han ampliado la oferta de sabores, recorriendo muchas culturas, y por ello han introducido un nuevo eslogan llamado «The Flavor of Now» (el sabor de ahora), con el que pretenden representar esa amplia variedad de sabores actuales que ofrecen en sus productos.

En cuanto al rediseño de la marca, sigue la tendencia de evolución a monocromo (que tantas otras marcas han realizado en este último año), sencillez y vistosidaz, y el toque de color le dan en todas sus aplicaciones utilizando muchas masas de color negro, intentando acercar su producto al concepto «delicatessen-premium».

Desde Pizza Hut, apuestan fuerte por el éxito del cambio, y muestra de ello son las declaraciones de su directora de marketing en las que afirma “Estamos emprendiendo el cambio más grande que hemos hecho nunca como marca”

Lipton Ice Tea se rediseña por completo

La bebida de Té helado Lipton ha decidido dar un nuevo aire a toda su comunicación gráfica. Desde su propia Identidad Corporativa, hasta el diseño de todos sus packaging, vallas publicitarias, cartelería, etc.

Apuestan por un nuevo posicionamiento de la marca, con el punto de mira puesto en un público objetivo muy definido, al que pretenden llegar con la etiqueta de producto saludable y atractivo. Han basado los nuevos diseños en rasgos gráficos de olas de playa, y así han conseguido asociar el producto a la cultura de playa y todo lo que ello rodea.

El propio packaging ha cambiado su forma, con un cuello de botella distinto, y una capacidad más acorde a las actuales de otras marcas. Han suprimido del diseño de la etiqueta las palabras «Ice Tea» para dar el 100% del protagonismo a la propia marca «Lipton». Otra parte importante dentro del diseño es la decisión de subir la etiqueta en las botellas a la parte superior de las mismas, y así intentar escenificar una de las virtudes de este producto, que siendo una bebida basada en el Té y la Teína, tiene un efecto de levantar y mantener arriba a las personas que lo beben.

Queso Philadelphia renueva su imagen de marca

¿Alguien puede decir que no le suena de nada la marca de queso untable Philadelpia? Todos a lo largo de nuestra vida habremos visto alguna vez este queso crema, ya sea en nuestros frigoríficos o en los del super, y la gran mayoría en algún momento lo habremos probado.

No estamos hablando de un producto novedoso, ya que se trata de un alimento con casi 150 años de historia, y el cual fue creado por William Lawrence. Después de estos casi 150 años de historia sí podemos hablar de evolución de la marca y de posicionamiento, ya que a día de hoy tiene una presencia en mas de 150 países y con cerca de 30 sabores distintos.

2014 ha sido el año elegido para rediseñar su imagen y su posicionamiento de la marca, y el encargado de este proyecto ha sido la consultora francesa Dragon Rouge.

Podemos observar como en el nuevo logo se ha introducido en efecto relieve o 3D, y una modificación en los remates de la tipografía. Estéticamente avanza o evoluciona poco, pero para su posterior implantación en nuevos soportes gráficos, impresos o digitales, si que consigue mejorar su legibilidad y fácil lectura.

Y si nos metemos a valorar la distinta gama cromática, observamos como el sistema de color que han introducido genera un alto impacto visual en las tiendas y en cada punto de contacto con el cliente. Lo vemos fácilmente con los envases de las diferentes variedades de Philadelphia.

Valoramos como positivos todos los cambios realizados, y creemos que le da una continuidad a la marca muy sutil, de la que muchos consumidores no serán conscientes de manera directa, pero indirectamente si habrán conseguido llevar a la marca hasta el ojo humano de 2014.

Bacardí se rediseña apuntándose a la moda de lo retro

La legendaria marca de bebidas espirituosas Bacardí, renueva su imagen de marca apuntándose a la famosa moda de volver al pasado y hacer actuales los rasgos iniciales. Es un caso de una marca con muchos años de historia, mas de 150 a sus espaldas, y durante los cuales han tenido diferentes momentos que afrontar, y por supuesto muchas fases de evolución gráfica.

Es cierto, que si hay que buscar un denominador común en todas las fases gráficas de esta gran marca, es inevitable el citar al murciélago como símbolo de marca, ya que según cuenta la historia había muchos de estos pequeños animales en la destilería. El nombre también permanece y perdura desde su inicio en Santiago de Cuba en 1862, y renace del fundador Facundo Bacardi Massó.

 

Como bien se puede observar, con este nuevo trabajo están volviendo gráficamente a la época de entre 1900 y 1931, con un murciélago más simple y menos contraste de color entre todas las partes que componen la marca.

En esta misma fase también se ve afectada la tipografía principal de la marca, la cual ha sido sustituida por otra mas retro, pero de mayor impacto visual por su cuerpo y la condensación de sus letras.

Carbonell renueva su imagen, haciendo un guiño a la salud y a las madres

Carbonell ha decidido dar un nuevo aire a su imagen reforzando la vinculación del aceite de oliva con la salud. Para ello, han decidido crear una campaña con sus puntos fuertes en la familia y en la tradición.

Carbonell cuenta con mas de 150 años de historia, y han querido aprovechar para insertarlo en su nueva imagen, eliminando el claim que traían hasta ahora, y poniendo la fecha de creación de la marca -1866-.

A partir de ahora utilizarán un nuevo claim en sus campañas “Carbonell ayuda a cuidar el colesterol”, y harán especial hincapié en los beneficios del aceite de oliva como protector de las enfermedades cardiovasculares a través del nuevo logo que tiene forma de corazón. También se renueva la botella, con un formato más lineal, y se mantienen fieles a sus orígenes conservando la Gitana de Carbonell.

Carbonell, que pertenece al grupo empresarial Deoleo, lanza paralelamente una campaña publicitaria bajo el lema: “Gracias mamá, de todo corazón” en la que por primera vez se pone el acento en los valores del producto, intentando conectar con el target joven y actual.

Y con este vídeo que os dejamos, podréis ver la nueva imagen, el nuevo packaging, y el homenaje que hacen a las madres:

Grupo Leche Pascual renueva su identidad corporativa

Grupo Leche Pascual ha decidido dar una vuelta de tuerca a su identidad corporativa, y aprovechar la coyuntura para cambiar su naming.

Con el paso del tiempo, Grupo Leche Pascual  ha dejado de dedicarse en exclusiva a productos lácteos como en un inicio, y ha diversificado su gama de productos añadiendo otras categorías y conseguir así un mayor target de consumidores a nivel nacional e internacional. Suyas son marcas conocidas como Bezoya, Vive Soy o café Macay, y abarcando otros ámbitos de actuación dentro del grupo. Por ello han entendido que este era el momento de eliminar de la identidad la parte de «Grupo Leche» y añadir el nuevo naming «Calidad», pasando de ser Grupo Leche Pascual, a Calidad Pascual.

El nuevo naming seguirá acompañado con esa frase que tantos años llevamos escuchando: “Tú, nuestra razón de ser”, dando importancia y valía a todas las personas que rodean esta marca, tanto consumidores como empleados.

Es cierto, y se ve a la legua, que no es una evolución rompedora, y que mantiene muchos rasgos característicos y primarios de la marca. Es muy continuista, respeta la esencia, y pasa de una tipografía potente y mayúscula con fuerza a una tipografía redondeada y en minúsculas.

Nos cabe la duda de si la Agencia encargada de realizar dicho trabajo habrá tenido carta blanca para trabajar sobre la evolución, o habrán tenido que luchar cuerpo a cuerpo con un briefing muy poco evolutivo y con gente interna de Pascual que fueran reacios a dar un verdadero cambio a la marca.

Es innegable al primer golpe de vista, que con el cambio, pierde potencia. Con los colores tan planos y las minúsculas pierde ciertos rasgos que hasta ahora habían mantenido. Al colocar la palabra Pascual dentro de la forma geométrica roja (es una H simulada, la H de hermanos, de Hermanos Pascual), al ojo queda alineada a la izquierda por haberlo alineado al centro con el símbolo ® incluido. Las primeras sensaciones al ojo son como de tener cierta descompensación compositiva.

Apostamos a que la mano del cliente a limitado la evolución creativa, y seguro que desde la Agencia tenían otras propuestas mucho mas interesantes, pero que por miedo a perder clientes o desvirtuar la marca, las han dejado guardadas en un cajón (muy a pesar de la Agencia). Es cierto que la marca se va a seguir identificando por los consumidores, pero estamos seguros de que en un futuro cercano tendremos entre nosotros otra nueva evolución de la marca con otra composición gráfica mucho mas atractiva y compensada. Si la nueva que tenemos a día de hoy será un acierto o un fracaso, el tiempo nos lo dirá.