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Cerveza especialmente lupulada + Diseño 10 = San Miguel MANILA

Hoy en día, cualquier marca de cerveza puede utilizar esta ecuación para sacar su propio producto. Solo es cuestión de un trabajo especial con lúpulos y aromas, una gran campaña de imagen, diseño y marketing, y ya tenemos producto. Es alucinante el momento que vive el sector cervecero con toda la eclosión de las nuevas cervezas artesanas, y con las marcas tradicionales subiéndose al carro de ofertar variedades elaboradas de mil maneras. Hace años pedir una cerveza en el bar era de lo más sencillo, bastaba levantar la mano y gritarle al camarero «una caña por aquí», pero hoy en día para pedir una cerveza hay que madrugar y ver toda la oferta y variedades que el mercado nos brinda.

En fin que, me desvío de lo mio, y no seré yo quien analice la nueva San Miguel MANILA a nivel olfativo o de sabor, pero no quiero pasar por alto la oportunidad de aplaudir y dar la enhorabuena a San Miguel por la apuesta gráfica y creativa con la que ha dotado a su nueva cerveza.

San Miguel Manila viene a ser una maquina de regreso al pasado, para llegar al origen de la marca: Filipinas 1890. Casi 130 años de historia dan para mucho, y es esa experiencia la que les ha llevado a crear esta nueva cerveza bajo una cuidada selección de lúpulos aromáticos, malta pilsen y levaduras con aromas afrutados.

El target a conseguir ha servido de guía para marcar los valores de la nueva marca. Valores como la cercanía, la exploración, lo diferente, lo exótico, el atrevimiento o lo sorprendente. Ya lo dice muy bien uno de sus claim utilizados en las gráficas «Lo Mismo de Nunca» [chapeau].

El diseño y la creatividad principal, tanto a nivel de packaging como de gráfica publicitaria, gira en torno a una misma imagen que nos traslada a los mercados flotantes que hay en Manila, donde el intercambio de mercancías, conocimientos y experiencias es algo cotidiano. El cromatismo de la etiqueta en blanco y negro nos ayuda más si cabe a realizar ese viaje en el tiempo, y aportar una dosis mayor de realismo. Entre tanta escala de grises destacan con fuerza los trazos dorados en ciertas zonas, que ayuda a posicionar la cerveza en un segmento «premium».

Un resultado en su conjunto de 10 y con una gran personalidad. No es de extrañar por ello que sus creadores, los chicos de la agencia de branding summa:, hayan conseguido con este trabajo el premio Best Awards Oro 2018 en la categoría de packaging. Enhorabuena por el magnífico trabajo realizado, y por ayudar a seguir marcando el camino de que hoy en día sin un diseño atractivo, lógico y coherente no se puede salir de casa.

 

25 obras de arte, con vino en su interior. Salud!!!

Hoy navegando por la red, nos hemos topado con un post que nos muestra 25 packaging de vino, todos «made in Spain», que son verdaderas obras de arte. Algunos ya les habíamos visto, pero no nos cansamos de ver trabajos con esta calidad, y que demuestran al mundo lo importante que puede llegar a ser el continente, antes de probar el contenido.

Habrá gente que de no haber tenido estos packaging tan curiosos, hubieran consumido este producto??? la respuesta es NO, rotundamente NO. Pero eso sí, los que nos dedicamos a este mundo siempre somos de la opinión de que podemos conseguir que un packaging sea llamativo expuesto en un lineal y consiga que el consumidor escoja ese y no otro, pero de ahí en adelante que el cliente repita es trabajo del fabricante ya que si el producto no es bueno, por muy bueno que sea el packaging, no habrá un consumidor tan tonto que vuelva a comprar ese producto simplemente por su aspecto exterior.

Excelente trabajo el de estas agencias de diseño, y excelente trabajo de recopilación de La Criatura Creativa:

“Torreblanca”, de Pagà Disseny

 

“El Xitxarel·lo”, de Albert Virgili Hill

 

“Vi Novell”, de Atipus

 

“Laltre”, de Dorian

“De mesa”, de Grantipo

“7 pecados”, de Sidecar

 

“Escondite del ardacho” de (calcco)

 

“Vinos del mundo”, de Lavernia & Cienfuegos

 

“La pell”, de Dorian

 

“Blés”, de Culdesac

 

“Cairats”, de Dorian

“Finca de la Rica” de Dorian

 

“L’amitie”, de TSMGO

 

“La cabra y la bota”, de Johnappleman

 

“Hello world!”, de Side Effects

 

“Blocd D Pack”, de BLOCD/

 

“Llavors”, de Senyor Estudi

 

“Sangría Lolea La Cala”, de Estudio Versus

 

“Lo Virol”, de Dorian

 

“Tinta de Vi”, de Ladyssenyadora

 

“Moustaches”, de Spaincreative

 

“Spanish Wine Guerrilla”, de Brosmind

 

“Terra d’Art”, de Juan Martínez Estudio

 

“Lo tengo claro”, de Riba Comunicación

 

“Alfaro”, de Dorian

Lipton Ice Tea se rediseña por completo

La bebida de Té helado Lipton ha decidido dar un nuevo aire a toda su comunicación gráfica. Desde su propia Identidad Corporativa, hasta el diseño de todos sus packaging, vallas publicitarias, cartelería, etc.

Apuestan por un nuevo posicionamiento de la marca, con el punto de mira puesto en un público objetivo muy definido, al que pretenden llegar con la etiqueta de producto saludable y atractivo. Han basado los nuevos diseños en rasgos gráficos de olas de playa, y así han conseguido asociar el producto a la cultura de playa y todo lo que ello rodea.

El propio packaging ha cambiado su forma, con un cuello de botella distinto, y una capacidad más acorde a las actuales de otras marcas. Han suprimido del diseño de la etiqueta las palabras «Ice Tea» para dar el 100% del protagonismo a la propia marca «Lipton». Otra parte importante dentro del diseño es la decisión de subir la etiqueta en las botellas a la parte superior de las mismas, y así intentar escenificar una de las virtudes de este producto, que siendo una bebida basada en el Té y la Teína, tiene un efecto de levantar y mantener arriba a las personas que lo beben.

Verano es sinónimo de Gazpacho, y os mostramos uno muy elegante

El packaging de un producto, ya lo hemos repetido hasta la saciedad, es la tarjeta de presentación que tiene de cara a sus consumidores. Un buen packaging llamativo y original puede conseguir que el consumidor te compre por primera vez, que repita en su compra es cuestión de la calidad del contenido.

Y en el caso que hoy os mostramos, no podemos negar que el packaging es original, moderno y llamativo, acercándose a la tendencia de lo «hand made», que tan de moda está ahora.

Gazpachos hay muchos, seguro que todos muy buenos, y si hace calor y te pilla con sed te sabe bueno hasta el que tiene el packaging mas feo de todos, pero si queremos sorprender en una merienda con amigos, o simplemente nos gusta comprar por el ojo, el nuevo gazpacho de Come Home es nuestro producto.

En verano es el complemento ideal para comidas, meriendas o cenas, y teniendo en cuenta que es la época del año en la que menos estamos en casa, pues qué mejor que preparar un diseño listo para llevar y poderlo disfrutar en cualquier sitio.

Están envasados en tarros de cristal con un papel en la tapa y una graciosa etiqueta con el eslogan “Hi! I´m gazpacho andaluz” o “We´re come home”. Agrupados en packs de 4 con un fácil sistema para llevar donde tu quieras.

Si el gazpacho es un producto que cada vez triunfa mas fuera de nuestras fronteras, seguro que con este bonito packaging y con los eslogan elegidos, tendrán tirón en los super de todo el mundo.

Nescafé lanza su nueva imagen junto con un innovador packaging

Se puede decir que para muchos de nosotros Nescafé ha sido ese inseparable amigo de noches en vela por tener exámenes, sobremesas de buenas comidas con amigos, y por supuesto mañanas de desayuno, a lo largo de sus 75 años de historia.

En este 2014 han visto el momento de dotar a Nescafé de una nueva imagen mas actual, para fortalecer su valor y conseguir darle continuidad en el tiempo de cara a las nuevas generaciones que están por venir. Son muchos los países donde Nescafé es parte de todos los hogares y por ello Nestlé ha contemplado el hacer una fuerte inversión para comunicar en todos estos países el cambio a la nueva imagen.

Podemos decir que la evolución gráfica de la marca no es una revolución extrema, ya que se ha basado en redondear un poco más la tipografía, y poner el punto fuerte del cambio en la tilde que tanto caracteriza a la marca. También han dado un cambio a su taza, ahora roja, y para hacer un «pack» completo, han pensado en darle un valor añadido a su packaging.

El cambio del packaging, consiste en una edición limitada en la que la tapa se convierte a despertador. La alarma va sincronizada con la luz del sol, y se desactivará al abrir el frasco de café. Es una idea muy innovadora e ingeniosa, pero al ser limitada, sólo 200 personas en el mundo podrán tenerlo.

Un verdadero ejemplo para mostrar que un pequeño detalle renovado dentro de tu gráfica actual, puede dotar a tu marca de una imagen totalmente nueva y renovada. Os dejamos con el vídeo promocional del nuevo packging y la nueva marca:

Para los amantes del queso, todo un mundo por descubrir

Con la publicación de hoy en el Blog, queremos demostrar que de algo tan básico como puede ser el queso (un derivado de la leche), puede sacarse un producto exclusivo o incluso un artículo de regalo con una presentación excepcional.

Son varios ejemplos de lo más llamativo, y que nos dan una idea de lo que la creatividad y la imaginación pueden aportar a nuestras vidas:

Impresionante producto!! Lapiceros de queso parmesano que te permiten hacer virutas para ensaladas. Esta brillante idea es de la marca The Deli Garage y ha sido diseñada por la agencia alemana Korefe. El estuche es de lo mas completo e incluye los lapiceros, regla y sacapuntas.

En el propio estuche podemos degustar 3 sabores diferentes de queso: trufa, pesto y chile picante. En un principio la idea fue hacer 500 unidades como edición limitada, pero al agotarse en tan sólo una semana, vieron un posible nicho de mercado y se lanzaron a la producción masiva.

Si creemos que nuestro queso, es de lo mejorcito que hay en el mercado, debemos venderlo y presentarlo como tal. Y así lo han hecho desde la quesería La Antigua, de Fuentesaúco (Zamora). Han conseguido un producto verdaderamente espectacular, que llama la atención en cualquier estantería o punto de venta, y que conseguirá atraer a los consumidores desde el primer momento.

Y para finalizar por hoy, si queremos quedarnos con la boca abierta, a parte de por el hambre que nos están dando estos maravillosos quesos, sólo nos queda ver el producto que han lanzado desde Captain John Cheese. No se puede subestimar el trabajo de un cortador de queso que debe entregar lonchas del mismo tamaño y peso. Hay una gran responsabilidad. Para hacer que la acción sea más fácil y rápida la cortadora puede estar en el propio paquete. Con un pequeño giro de la hélice, el queso se corta en rodajas finas. Verdaderamente ingenioso, ¿verdad?

 

Los 20 ‘packaging’ más originales del mundo, por Álvaro Anguita

No queremos dejar pasar más tiempo sin mostraros una verdadera obra de arte de Packaging originales. Álvaro Anguita en ABC hizo esta recopilación que hoy compartimos con vosotros:

El packaging es el arte o la ciencia de incluir y proteger cierto producto en determinado envase para su almacenaje y venta. La mayoría de marcas comienzan muy fuerte con la promoción de un nuevo producto pero cuando llegan al diseño del packaging parece que se quedan sin fuelle… Y ahí llega el error. El diseño del envase es uno de los aspectos más importantes: Es lo que más comunica en el punto de venta y es lo que ven tus potenciales clientes cuando están en disposición de comprar, nada más y nada menos. 

Imaginemos que hay un producto de alimentación recién lanzado al mercado que, naturalmente, los consumidores todavía no han probado. Por ejemplo, la miel. Un posible comprador la ve en el supermercado y la coge y… ¿En qué piensa? Pues en milésimas de segundo se plantea si conoce la marca, si le han hablado de ella, qué tal es la relación calidad-precio, los ingredientes y… En el packaging. Si yo viera el bote de la foto siguiente de Miel Bzzz no me lo pensaba: Qué pasada. Me gusta pensar que son pequeñas obras de arte que, lejos de estar en museos, se exponen en tiendas y hacen más bonita aún nuestra profesión.

1. Miel Bzzz. Fue diseñado por Stepan Azaryan, de Backbone creative.

…O ésta otra, 2. Miel de Klein Constantia Farm de AT/Pace.

Y es que… ¿Quién no se ha dejado llevar comprando un producto por el envase? ¿Quién no ha decidido pagar un poco más por un producto solo por el diseño? Hasta el punto de plantearte usarlo como decoración en casa. Muchas veces me vienen a la cabeza nuestras abuelas, ¿Qué me decis de la mítica caja de galletas de lata azul llena de agujas, dedales y ovillos?

El arte de hacer atractivo un producto es un tema que me encanta y por eso me he tomado la libertad de reunir y publicar mis 20 embalajes favoritos. ¡Espero que os gusten!

 

3. Vino Loco. Una obra de arte. Las botellas de ‘Loco’ con una camisa de fuerza y una caja con laterales acolchados, simulando un manicomio. 

4. Mermelada de fresa ‘La Vieja Fábrica’. (Realmente esto fue una campaña gráfica sobre los envases… Y es una pena que se quedara ahí; Sus packaging actuales son estándar).

5. Funda de sandwich anti-robo. Asquerosamente efectivo, no falla.

6. ‘FITburns’. Pan alto en proteínas.

7. Vino Cole & Weber. Esta agencia diseñó este genial envío para fidelizar a sus mejores clientes. Constaba de un trozo de pino con el interior tallado para que entrara la botella, una caja de cerillas y unas instrucciones que indicaban cómo echar el envase a la chimenea, encenderlo con las cerillas y disfrutar de una copa de vino al calor del fuego.

8. Auriculares diseñados por Corinne Pant.

9. Thelma’s. Empresa de envíos de galletas. El packaging viene a reproducir el horno de la bisabuela del actual dueño, cuya receta se sigue utilizando para la creación de estos dulces. La caja, además de mantener el calor, facilita las galletas como cuando se sacan en la bandeja del horno.

10. Chucherías Breaking Bad en formato Blue-Meth. Poco más que añadir si ya has visto esta fabulosa serie. Si no, te la recomiendo.

11. Envoltorio de barras de pan. Sencillo, gracioso y extra-barato.

12. Festina. Su departamento de marketing se preguntó: ¿Cómo podemos demostrar que el principal plus del reloj es su resistencia al agua, y que el consumidor se lo crea? Comenzaron a venderlo en una bolsa de agua. Brillante.

13. Packaging de pasta italiana. Distribuida con cuadros en referencia a la pasta recomendada por comensal. Esto no me hubiera venido nada mal… No será la primera vez que me hago pasta para el domingo y me acabo terminando el miércoles.

14. Redbull te da alas. (De pollo).
Me ha comentado un chico muy majo de Redbull que esto no es una acción oficial de ellos. Parece ser que fue estamos ante la acción anónima de un tipo con mucha imaginación…

15. Canon. A los amantes de la fotografía se les cae una lágrima con esta bolsa.

16. Cartón para churros con chocolate. Es una gran idea… Pero lo del chocolate quizá demasiado pequeño.

17. La etiqueta de Sauvignon Blanc 2012. “No dejes que esta botella te sirva de inspiración para llamar a tu Ex en un intento patético de volver a estar juntos. Algunas uvas fantásticas han muerto en la creación de este vino. Muestra algo de respeto.”

18. Hastens Farm. Huevos frescos, frescos…

19. Clavin. Medicamento contra la disfunción erectil. Quizá un poco ordinario, aunque no sé si me gusta más la presentación o el nombre.

20. Grupo de música Lituano ‘Sailami Postmodern’. Un formato de CD haciendo honor al nombre del grupo y una funda haciendo alusión al envoltorio de venta típico de este fiambre.

Llega la Navidad a las botellas de Estrella Galicia

Llega la nueva cerveza Estrella de Navidad 2013. Estrella Galicia lanza un año más una edición limitada de su cerveza de temporada para celebrar estas fiestas con todos sus consumidores. La nueva Estrella de Navidad estrena una moderna y divertida imagen, envasando 213.600 litros. En torno a 650.000 botellas para celebrar la Navidad con todos los consumidores de la cerveza en España y en el extranjero.

Moderna y divertida. Así es la nueva imagen de la Estrella de Navidad 2013. Un árbol en distintos colores preside la etiqueta, que varía de color en función de la luz gracias al barniz UVI brillo que presenta en algunos de los triángulos. El collarín, además, felicita la Navidad en tres idiomas: español, gallego e inglés.

Cada vez son mas los casos, en los que empresas destinan tiempo y dinero en sacar productos enfocados directamente al consumo en navidad, customizando y trabajando todos sus productos con motivos navideños. Podemos recordar las campañas de Coca-Cola y Nutella con sus envases personalizados para los consumidores, y evidentemente, si estas acciones funcionan en cualquier época del año, en navidades con más motivo todavía.