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Zurich Seguros cambia su logo por la guerra en Ucrania

Si algo hemos aprendido generación tras generación, es que no hay nada que pase por casualidad en las marcas y en el marketing. Tampoco será ahora el caso en plena guerra de invasión de Ucrania por parte de las fuerzas rusas, del mismo modo que tampoco lo fue para muchas marcas con motivo del estallido de la pandemia en el año 2020.

Con más de un mes ya de cruentos ataques en diversas poblaciones ucranianas y con multitud de muertes de civiles indiscriminadas, la multinacional aseguradora suiza «Zurich Seguros» da un paso adelante e informa que eliminará de su imagen de marca actual el imagotipo con el símbolo de la letra «Z», por ser el símbolo de apoyo a Rusia y que se encuentra estampado en todos su tanques y carros de combate.

De todas las noticias que estos días vemos en diversos medios, a nadie le habrá pasado desapercibido uno de los símbolos mas repetidos en los vehículos militares rusos: la «Z» de sus carrocerías. Es el emblema de los invasores, y en Rusia hacen apología de ello en multitud de actos y eventos.

El símbolo está cogiendo tal carácter y matiz, que algunas marcas como Zurich se ha visto en la obligación de tomar tal determinación. Según recogen multitud de diarios nacionales e internacionales, la empresa aseguradora mediante un comunicado de prensa ha confirmado que «Estamos eliminando temporalmente el uso de la letra ‘Z’ de los canales sociales donde aparece de forma aislada y podría malinterpretarse». En el mismo también indican que «La marca Zurich existe desde hace 150 años. Es una marca de confianza y hemos demostrado nuestra capacidad para cambiar y responder a los desafíos a lo largo del tiempo. Seguimos la situación muy de cerca y continuaremos tomando acciones si es necesario», tal y como recoge The Telegraph en Inglaterra.

Un gesto valiente y acertado por parte de la marca aseguradora con el que busca desmarcarse de todo tipo de asociación a una letra que Rusia ha convertido en suya, y además con un significado negativo (por lo menos para gran parte del mundo).

Todo estará por ver si pasado un tiempo, y con la guerra terminada, las aguas volverán a su cauce y Zurich Seguros recuperará lo que era suyo y que durante tantos años lo ha tenido como parte predominante y representativa de su marca gráfica como elemento añadido o imagotipo.

 

 

 

Renault y Telefónica: vuelta a los ´80

 

A estas alturas ya nadie (o casi nadie) duda de la clara tendencia surgida a nivel de diseño gráfico, por la que las grandes marcas del mercado han tomado el camino de volver a recuperar la esencia de décadas pasadas en sus logotipos.

A nivel de automoción ya son muchas las que han perdido los volúmenes y brillos, han abandonado las 3D para volver a las 2D, y han optado por versiones monocromáticas de tintas planas en las mayorías de los casos, sin degradados ni fundidos. Opel, Peugeot, BMW, Volkswagen

Hoy creamos esta nueva entrada en nuestro blog, con otras dos marcas icónicas que se han sumado a esta moda: Renault y Telefónica.

En el caso de la marca de automoción francesa, recupera la esencia que ya vimos entre los años 1972 y 1992. Este nuevo diseño llega de la mano de Luca de Meo como presidente de la empresa.

Su puesta en escena se ha realizado sobre el prototipo del nuevo Renault 5, modelo eléctrico, aunque la marca ya ha comunicado que se ponen como meta el año 2024 para que todos sus modelos luzcan con el nuevo emblema. El objetivo que se marcan es reposicionar toda su gama, y afianzarse junto a otras marcas distanciándose de los fabricantes generalistas.

Si nos metemos de lleno en la marca de telefonía española por excelencia, podemos encontrar muchas coincidencias con el caso descrito de Renault. Son más de dos décadas las que Telefónica llevaba con su imagen implantada, y por sorpresa, el presidente de la compañía José María Álvarez-Pallete, lo ha desvelado en la última junta de accionistas realizada.

En este caso, es un cambio con mucho alma interno de la compañía, puesto que se ha contado con el equipo de marca interno y apoyado a su vez de manera externa por una consultora de branding.

El nuevo logo que sustituye al que veníamos viendo desde 1998, toma su inspiración del original de 1984. Una T construida por distintos círculos, junto con la gama cromática azul que siempre han llevado, nos llevan a esa época en la que daba igual por la calle que fueses de tu ciudad, que siempre había una cabina de teléfono con la que poder llamar. Se echa en falta el color verde que siempre acompañó al azul, porque en esta ocasión solo se ha optado por el color azul (Pantone 2386), con el fin de expresar modernidad y tecnología.

En el pasado, los círculos centraban su significado en esa similitud a los teléfonos analógicos, en los que metías los dedos para marcar (el que podía, porque a mi abuelo no le entraba ni el meñique). En la actualidad cada círculo busca representar los pilares en los que pivota el plan de acción: Telecomunicaciones, Transformación, Tecnología, Talento y Trascendencia.

Al final, las historias que hay detrás de cada marca, siempre son adaptables a su situación actual y storytelling, pero lo que queda claro es que esta nueva tendencia en el desarrollo de marcas, es una clara y absoluta realidad.