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Creatividad en época de confinamiento. Nuestro podio particular de las grandes marcas.

El 14 de marzo de 2020 marcó un antes y un después en nuestras vidas. Ese día no lo olvidaremos con facilidad. Es más, con mucha probabilidad, es posible que nos cueste volver a conocer el mundo tal y como lo conocíamos hasta esa fecha. Pero si algo no nos puede faltar nunca, es la capacidad de superación, la lucha, y la capacidad de resurgir, y si todo esto es con una gran dosis de creatividad, mejor que mejor!!!

Y como ya va asomando por la ventana la famosa desescalada, queremos hacer nuestro particular podio de las mejores campañas realizadas, bajo nuestro criterio, durante esta fase de confinamiento. Han sido muchas las que han alcanzado un grandísimo nivel, pero en nuestro podio particular de Cinco Sentidos, solo hay hueco para tres:

  • Medalla de Bronce: Coca Cola

Grandísima campaña la de la multinacional norteamericana, con la que hemos cogido la maquina del tiempo para viajar al año 2002, y recordar su histórico spot «Para todos». En esta ocasión, han versionado su mítica campaña para rendir un homenaje a todos los afectados, y los que forman parte de la lucha contra el COVID-19. El nuevo nombre para esta campaña es casi igual que el original: «Por todos»

  • Medalla de Plata: Campofrío

Gila nunca defrauda, y no se si algún día volveremos a ver otro igual. Y eso mismo deben pensar desde Campofrío, ya que son muchos los spots en los que rescatan la figura del mítico humorista, y con el que consiguen sacarnos una sonrisa. La campaña, realizada por McCann, se apoya en el sketch “¿Es el enemigo?” de Miguel Gila para lanzar un mensaje de optimismo, manteniendo su tono humorístico para reforzar su filosofía de marca ante la crisis sanitaria.

  • Medalla de Oro: Bankinter

Desde el primer día que lo vimos, nos quedamos con la boca abierta. Es más, por mucho que sale, no nos cansamos de seguir viéndolo. El spot de Bankinter es una auténtica obra de arte. Gran historia, mejor puesta en escena, y una música y letra pegadizas hasta decir basta. Nuestra más sincera enhorabuena a la joven (aunque experimentada) agencia madrileña Sioux meet Cyrano´s.

Esperemos que este sea nuestro primer y único podio de la historia, en cuanto a campañas en época de confinamiento se refiere, porque eso significara que después de la tan ansiada desescalada, llegó la calma.

Grandes marcas que cambian sus logos para combatir el COVID-19

La situación actual que vivimos, en plena pandemia del COVID-19, no resulta indiferente a nadie. Con gran parte de la sociedad mundial obligada a confinarse, estados de alarma que limitan nuestros movimientos y actividades, y una incertidumbre sobre el futuro sobrevolando nuestras cabezas, las grandes marcas de multinacionales han puesto toda su maquinaria a funcionar.

Estamos viendo grandes casos de altruismo y colaboración, donaciones millonarias, y en lo que a la parte empresarial se refiere una gran dosis de responsabilidad social corporativa. En plena crisis, algunas marcas han decidido sacar campañas de concienciación para animarnos a estar en casa, ayudando así a erradicar la pandemia.

Pero como parte curiosa, relacionado a nuestro sector, nos encontramos con casos de grandes marcas que han decidido hacer un «rebranding» temporal y circunstancial de sus marcas, para ayudar un poquito más si cabe a dicha concienciación.

Sirva como ejemplo y caso, el de Coca-Cola, McDonalds y Audi. Estas tres multinacionales han utilizado sus marcas gráficas para hacer diferentes juegos de diseño y estructura gráfica que les ha permitido simular una de las principales recomendaciones que desde la OMS nos vienen haciendo desde hace muchas semanas: mantener la distancia con el resto de personas.

Un gran ejemplo de como, en pleno aluvión de solidaridad ciudadana y empresarial, ayudar con un gesto muy sencillo.

Estamos seguros de que en este momento, toda acción suma, y con la ayuda de todos #VolveremosMásFuertes

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco «deportivo» Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como «incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim «hidratación diaria» nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba «Cobi» en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…

¿Tienes algún «amarguetix» dentro de ti? Coca Cola es su antídoto!!

Sería raro dar con una persona que siempre sea «la alegría de la huerta», y que pueda presumir de no haber criado nunca a un «amarguetix». Como lo de «amarguetix» os sonará a nuevo, os decimos que es el nuevo personaje ficticio creado por Coca Cola México, para representar a una criatura fea, gris y aburrida que engendramos dentro de nosotros cada que vez que rechazamos el hacer un plan que puede estar de lujo, pero que en ese momento nos puede dar pereza.

Es cierto que el día a día de nuestra vida cada vez nos requiere mas tiempo, estamos cansados, con miles de compromisos, siempre corriendo a todos los sitios, con poco tiempo para ocio y disfrute, e incluso llegando a dejar de lado aquellas cosas con las que hemos disfrutado toda la vida. Suelen ser pequeñas cosas, que requieren un mínimo esfuerzo para hacerlas, pero que en ciertas ocasiones preferimos dejarnos engañar por la pereza para no hacerlas.

Damos la enhorabuena a Coca Cola México, por lanzar esta campaña «Vuelve a eso que te gusta», con la que conseguirá abrirnos los ojos, y hacernos pensar 2 veces cuando estemos a punto de rechazar un planazo con amigos, pareja, familia, etc, solo por el simple hecho de darnos pereza.

El Atleti está de moda, y Coca Cola lo sabe

Que el Atlético de Madrid está de moda, es algo que no se puede negar. Que los niños de hoy en día ven en el Atleti a su equipo favorito, tampoco. Que una gran marca aprovechase este filón, era cuestión de tiempo.

Y así nos encontramos con este divertido Spot, en el que un niño de 12 años, dice ser ya muy maduro y que puede tomar sus propias decisiones. El padre se espera cualquier chiquillada, pero con lo que no contaba era que su hijo ahora se había hecho del Atleti!!!! Aunque detrás de esta decisión no solo hay unos colores rojiblancos, si no que también hay una niña colchonera que le tiene enamorado.

“Papá, ¿podemos tener una charla de hijo a padre?”. Con esta curiosa frase comienza esta nueva campaña firmada por la agencia McCann Erickson, y con la que Coca Cola vuelve a nuestras televisiones, decidida a sacarnos una de nuestras mejores sonrisas, después del gran revuelo creado con su propuesta de ERE.

La verdad que el vídeo completo no tiene desperdicio: