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Grandes marcas que cambian sus logos para combatir el COVID-19

La situación actual que vivimos, en plena pandemia del COVID-19, no resulta indiferente a nadie. Con gran parte de la sociedad mundial obligada a confinarse, estados de alarma que limitan nuestros movimientos y actividades, y una incertidumbre sobre el futuro sobrevolando nuestras cabezas, las grandes marcas de multinacionales han puesto toda su maquinaria a funcionar.

Estamos viendo grandes casos de altruismo y colaboración, donaciones millonarias, y en lo que a la parte empresarial se refiere una gran dosis de responsabilidad social corporativa. En plena crisis, algunas marcas han decidido sacar campañas de concienciación para animarnos a estar en casa, ayudando así a erradicar la pandemia.

Pero como parte curiosa, relacionado a nuestro sector, nos encontramos con casos de grandes marcas que han decidido hacer un «rebranding» temporal y circunstancial de sus marcas, para ayudar un poquito más si cabe a dicha concienciación.

Sirva como ejemplo y caso, el de Coca-Cola, McDonalds y Audi. Estas tres multinacionales han utilizado sus marcas gráficas para hacer diferentes juegos de diseño y estructura gráfica que les ha permitido simular una de las principales recomendaciones que desde la OMS nos vienen haciendo desde hace muchas semanas: mantener la distancia con el resto de personas.

Un gran ejemplo de como, en pleno aluvión de solidaridad ciudadana y empresarial, ayudar con un gesto muy sencillo.

Estamos seguros de que en este momento, toda acción suma, y con la ayuda de todos #VolveremosMásFuertes

Elvis, y el cambio multitronic de Audi.

Hoy recordamos una de las mejores campañas de los últimos años de Audi. Con varios premios en diversos festivales. Un anuncio que originó un verdadero boom del producto que aparecía en el spot, y no era precisamente el que se anunciaba. Hablamos del anuncio de Audi y Elvis para mostrar su nueva caja de cambios automática «multitronic».

La agencia encargada del anuncio fue Saatchi & Saatchi y su productora Joischmid. El escenario elegido para rodar el anuncio fue Sudáfrica y la canción protagonista «King of the road». Misión importante fue dar con Peter McNamara como el fan de Elvis. La idea de publicitar un cambio de marchas se antojaba bastante antipática, pero en vez de anunciar la cuestión técnica, eligieron la publicidad emocional, hablar del cambio de marchas de transición suave pero con un mensaje divertido, contando una historia entrañable.

La historia resultó tan creíble que Audi, que preparó una pequeña remesa de muñecos de Elvis,  tuvo que hacer una nueva de 200.000 ejemplares debido a la demanda desbordada. La gente se volvió loca buscando el «muñequito de Elvis», y el anuncio tomó tintes de spot mítico. Ni en sus mejores sueños los responsables del anuncio imaginaron tener tanta repercusión.

Cuidado que engancha!!