Burger King: nueva imagen con aire vintage

Pese a la situación actual que estamos viviendo desde hace casi un año, las grandes marcas no se acomodan y sacan toda su artillería pesada para cuando llegue el momento de lidiar en mil batallas.

Es el caso de Burger King que, en un guiño al pasado, renueva toda su Identidad Visual e imagen de marca en una clara línea vintage. Por este blog hemos mostrado grandes campañas de la marca de hamburguesas y de su gran competidora, todas ellas con gran repercusión, y replicándose entre sí en infinidad de ocasiones. Burger King está acostumbrada a conseguir un gran impacto con cada acción que realiza, y seguro que detrás de este cambio se esconde una gran estrategia.

No resulta muy novedosa la imagen porque podemos decir que ya la hemos visto. Sin ir más lejos la nueva identidad presentada por Burger King llega inspirada en el logo que ya en su momento usó la compañía durante 30 largos años: de 1969 a 1999. El proyecto de rediseño tiene su origen en la agencia Jones Knowles Ritchie, los cuales han trabajado una muy acorde y nueva tipografía, y una gama cromática muy definida para todos los ámbitos de aplicación en cualquier pieza de comunicación gráfica y corporativa, como pueden ser envases, uniformes, decoración y mobiliario de los propios restaurantes.

«La fuente de inspiración original fue el logo que tuvimos desde el 69 hasta el 99», cuenta Fernando Machado, CMO Global de Restauran Brands International. «La principal diferencia es que ajustamos el color para hacerlo más vibrante y más parecido a los colores de los alimentos. Y ajustamos las proporciones del bollo para que se pareciera a los productos que vendemos. La fuente es deliciosa y redonda, como nuestra comida».

Un trabajo así no es fruto de 15 días de calentura, aunque a muchos clientes les parezca. Por experiencia propia podemos decir que hay clientes que llegan a Cinco Sentidos pensando que el desarrollo de un proyecto de Identidad Corporativa completa y bien trabajada es cuestión de 3 días «pintando un poco por allí, y otro poco por allá». Nada más lejos de la realidad, el caso de Burger King que nos ocupa en este post, les llevó a sus creadores 2 largos años de trabajo, y cuyo objetivo a nivel de diseño era conseguir el reto de la versatilidad y adaptación a nuevos medios y soportes del mismo. En el logo actual detectaron ciertas carencias en este sentido, y en ese momento es cuando sin demora hay que ponerlo remedio.

«Esta es una marca que tiene una personalidad muy clara», cuenta Machado. «Es divertida, autocrítica, inquieta… y eso continuará. Hemos ajustado la identidad visual para que se adapte mejor a lo que es esta marca». Y es que en los últimos años la personalidad de Burger King ha cambiando, hasta tal punto que «comenzó a producirse una pequeña desconexión porque la marca ha evolucionado mucho».

Aunque detrás de estas decisiones, como bien comentábamos al principio, se esconden ciertas estrategias y objetivos a cumplir, y como ellos mismos reconocen en su propia presentación, el fin máximo a conseguir era la apuesta por la transparencia y sostenibilidad. «Estamos asumiendo compromisos serios en torno a la sostenibilidad y la mejora de la experiencia, especialmente la experiencia digital. Debido a que estamos atravesando esa transformación, queríamos que el diseño básicamente indicara a las personas lo que ha cambiado».

No tardaremos en ver aplicada esta nueva imagen en nuestro país, ya que el cambio es global y simultaneo en todo el mundo, y la fecha de inicio marcada en su calendario para dicho cambio es el primer semestre de 2021.

Solo falta ver, si como en veces anteriores, la marca del payaso McDonald’s también seguirá estos pasos y nos presentará una réplica al cambio que les mantenga en esta entrañable lucha de comunicación a la que nos tienen acostumbrados. El tiempo lo dirá!!

 

Los miercoles creativos, con Cinco Sentidos

Septiembre todavía es verano, por lo menos hasta el día 23. Pero si por algo se caracteriza septiembre es porque todo vuelve a su sitio, todo vuelve a la normalidad. Los niños al cole, los papas y mamas al trabajo, las extraescolares de los niños, los madrugadores y guarderías, el pilates de las tarde, las clases de inglés, el gimnasio para bajar los excesos del verano, hasta el punto de que esa cervecita fresca que saboreabas en la playa hace unas semanas parece que fue hace siglos.

En Cinco Sentidos diseño y comunicación también nos hemos propuesto nuestra particular «vuelta al cole». Habiendo dejado transcurrir los meses de julio y agosto sin nuevas publicaciones en el apartado de trabajos, volvemos con las pilas cargadas y con muchos trabajos que mostraros de estos últimos meses.

Tanto es así, que nos hemos marcado nuestro pequeño reto, al que llamamos «Los miércoles creativos con Cinco Sentidos». Así, todos los miércoles de los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre, subiremos y publicaremos un nuevo proyecto realizado al apartado de trabajos de nuestra web. Los tenemos contados, son 17 miércoles los que nos quedan hasta el 31 de diciembre, y empezando por el próximo día 5 de septiembre.

¿Y por qué los miércoles? Pues simplemente porque había que escoger uno de los cinco laborables de la semana, y el sábado y el domingo son para otras cosas.

 

 

 

High Tide, creada por Filipe Rolim

Hoy en la sección “Tipografiando” de nuestro Blog, os dejamos una nueva tipo llamada High Tide. Es gratuita y cuenta con tres variantes dentro de la familia: Regular, Bold y Original.

Estamos hablando de una tipo que destaca por sus líneas limpias y sencillas, y la vemos muy apropiada para todo tipo de trabajos de Identidad Corporativa que busquen esas lineas, ya que puede presumir también de tener una muy buena legibilidad.

Nombre: High Tide
Fuente diseñada por: Filipe Rolim
Descarga desde FONTFABRIC

 

Bebas Neue, creada por Ryoichi Tsunekawa

Hoy en la sección «Tipografiando» de nuestro Blog, tenemos el gusto de mostraros una nueva fuente gratuita diseñada por Ryoichi Tsunekawa. Estamos hablando de la tipo Bebas Neue, y ha sido tal su progresión y popularidad, que la han llegado a colgar la etiqueta de «la Helvética de las fuentes libres». Es muy completa y cuenta con cuatro variantes: Thin, Light, Book, y Regular.

Estamos hablando de una tipo que destaca por sus líneas limpias y elegantes formas, y nos aporta en cualquier composición esa mezcla de sencillez y calidez que muchas veces buscamos a la hora de realizar determinados diseños.

Nombre: Bebas Neue
Tipo: Sans Serif
Fuente diseñada por: Ryoichi Tsunekawa
Descarga desde FONTFABRIC

BARON Font, creada por Frank Hemmekam

Hoy tenemos una nueva fuente gratuita diseñada por Frank Hemmekam, natural de los Paises Bajos. Se trata de la fuente Baron, con uso exclusivo en mayúsculas. Cuenta con un amplio repertorio de familia, entre las que destacamos: regular, bold y black. Tiene cierto estilo retro, y por su estructura y composición se convierte en una herramienta muy apta para carteles, logotipos y encabezados.

Nombre: Baron
Tipo: Sans Serif
Fuente diseñada por: Frank Hemmekam
Descarga desde FONTFABRIC

MYRA Font, creada por Sergiy Tkachenko

Myra es una nueva fuente gratuita diseñada por Sergiy Tkachenko . Es una tipografía que transmite un sentimiento propio, y con curvas clásicas, consiguiendo que podamos aplicarla en ámbitos retro y modernos. Es una tipografía de descarga gratuita y válida para web, impresión, gráficos en movimiento, camisetas, carteles, etc.

Nombre: Myra
Tipo: Sans Serif
Extensión: .OTF & .TTF
Fuente diseñada por: Sergiy Tkachenko
Descarga desde FONTFABRIC

 

Este es nuestro Blog, y así os le presentamos.

Estimados seguidores nuestros:

Ponemos a vuestra disposición una nueva herramienta para que podáis seguirnos, disfrutar, curiosear, y estar al tanto de todo lo que rodea a Cinco Sentidos diseño y comunicación.

No queremos que este Blog sea un monólogo de nuestros trabajos y servicios, y por ello hemos preparado una variedad de categorías muy amenas y entretenidas, pero muy diferentes entre sí.

Queremos mostrar trabajos y procesos que sean llamativos e interesantes, pero también vamos a poner a vuestra disposición material que estáis viendo todos los días en los medios, o que incluso llegasteis a ver de pequeños.

Todas las semanas habrá publicaciones nuevas, sin seguir un orden establecido por categorías. Será de forma aleatoria.

Las categorías que vais a tener a vuestra disposición son:

  • «Aquellos maravillosos años»: Queremos que sea una categoría que recoja campañas de otras épocas. Publicidad que os recuerde a cuando fuisteis pequeños, a vuestro primer coche, a distintas modas de vuestra adolescencia. Iremos recopilando y publicando todo aquello que sea digno de sacaros un recuerdo agradable, y conseguir echar una mirada al pasado con nostalgia pero con alegría.
  • «El contenido y su continente»: Con esta categoría pretendemos publicar todo aquello relacionado con el diseño de Packaging y Labeling de nuevos productos. A todos nos llama la atención ver como las marcas ponen toda la carne en el asador para conseguir el producto mas llamativo del mercado, tanto por dentro como por fuera. Hay mucho por mostrar, y os gustará ver el gran trabajo que hay detrás de un producto a la hora de sacarlo al mercado.
  • «Las marcas evolucionan»: No queremos dejar de lado un apartado en el que poder recoger todos los rediseños de las marcas. Podréis ver las últimas novedades de marcas que deciden cambiar su Identidad Corporativa, y también recogeremos algunos cambios ya pasados pero que no por ello dejan de llamarnos la atención.
  • «Lo nuestro»: Por supuesto que si, también tendremos un hueco para publicar noticias, trabajos o información relacionada con nuestra Agencia. Os queremos acercar parte de nuestro día a día, procesos de producción que nos toca realizar fuera de nuestras instalaciones y que son muy interesantes de ver.
  • «Publi de hoy»: Igual que hemos preparado una categoría para disfrutar de publicidad de hace años, nos parece interesante el poder ir publicando aquellas campañas que estén marcando un antes y un después en ese momento. Todos somos receptores de publicidad por muchas vías, y por ello te gustará ver aquí publicada y comentada aquella campaña que tanto te está gustando, o que tanto estas odiando.
  • «Tipografiando»: Para los mas expertos del sector creamos también un apartado en el que poder ir publicando y comentando distintas tipografías que hay a disposición de todos los diseñadores. Detrás de cada fuente tipográfica, hay unos rasgos, un estilo, una corriente…una historia.

Y con esta breve presentación, damos por inaugurado este nuevo apartado, con el que podáis pasar unos ratos agradables.

Os recibimos con los brazos abiertos, y os deseamos una larga estancia por aquí compartiendo tiempo con nosotros.