Lucha de titanes: Burger King le mete un nuevo zasca a McDonald´s donde más le duele

Como ya hemos visto en ocasiones anteriores, la lucha entre dos competidores directos puede llegar hasta un punto donde, sin hacer alusión directa, se puede lanzar un mensaje cargado de miga, de mucha miga!!!

Nuevo caso en el que la cadena de restauración Burger King, en este caso su filial de Alemania, ha utilizado uno de los estrenos cinematográficos más sonados del año para meterle una buena punzada a su competidor más directo, McDonald´s. La película “It”, con sus payasos de todo menos amigables, han servido de inspiración para buscar un símil muy sencillo con Ronald McDonald, emblema de la marca americana de hamburguesas.

Aprovechando los créditos finales de la emisión del preestreno la película en una sala de cine alemana, Burger King lanzó su órdago: “Moraleja: Nunca te fíes de un payaso”. A buen entendedor, pocas palabras bastan.

Gran trabajo de la agencia alemana Grabarz & Partner. Y como en veces anteriores, ¿Dará lugar a réplica y les vendrá de vuelta?

 

Valladolid y su gente se rinden a BMW Fuenteolid tras su última y potente campaña

Con motivo de la reciente certificación como concesionario “M” de BMW, y siendo el único de toda Castilla y León, Fuenteolid se ha lanzado a la calle con una campaña agresiva, directa, divertida, impactante, y de las que no deja indiferente a nadie.

El concesionario ubicado en Valladolid, de la mano de Alberto Hidalgo como Director Gerente desde principios de este 2017, ha decidido poner en claro los valores de la marca a pie de calle, y tan a pie de calle que no han dudado en inundar Valladolid con creatividades y mensajes tan y directos y locales, que todos los pucelanos se han hecho eco de ello. Mupies, marquesinas, fachadas, estaciones de tren, se han convertido en escenarios improvisados de todos los modelos “M” de la marca alemana.

Creatividades muy impactantes y acompañadas de frases con mucho significado, que no han dudado en citar a la competencia incluso delante de sus propios concesionarios. En esta vida, para lanzar una campaña así, hay que valer y tener producto, y en este caso no se les puede negar que cumplen las dos.

Enhorabuena por la campaña, y a por todas. Y a ti, ¿te gusta conducir?

 

El poder de la gente y las RRSS en la publicidad de hoy. Mahou retira su nuevo Spot…

Si en día de ayer publicábamos en este post de nuestro blog la repercusión mediática y revuelo formado con el nuevo spot del verano de Mahou, hoy abrimos nueva entrada en el blog para anunciar el paso atrás dado por la empresa cervecera.

Ayer comentamos la fuerza que desde la industria musical y profesionales del sector, estaban haciendo por que Mahou reculase y eliminara de raíz su nueva acción de comunicación, al entender que el trato que se les estaba dando era degradante, al hacer ver a los demás, según ellos, “que a los músicos se les puede pagar con botellines en vez de con dinero, y todos tan contentos”.

Muchas fueron las voces críticas con la campaña, recogida de firmas, tuits, hasta que Mahou decidió en la tarde de ayer lanzar un comunicado y eliminar dicha campaña, reconociendo “no haber sabido contar mejor lo que querían transmitir”.

Las RRSS sociales, que pueden ser muy crueles y “justicieras” en el siglo XXI se cebaron en masa con la marca, aunque también salieron voces autorizadas poniendo un punto de cordura y recordando todo lo que Mahou hizo, hace y hará por los profesionales de la música y del sector musical. Una de esas voces es la de Oscar Sancho del grupo segoviano Lujuria, que vino a recordar en la web de Mariskalrock, lo que desde sus inicios en la música intentó por dignificar la profesión y luchar todos a una, pero en la mayoría de los casos no lo consiguió. Continuaba quitando hierro al asunto, y haciendo ver todo lo bueno que Mahou viene realizando por el sector.

La moraleja de todo esto??? pues que en ocasiones las RRSS son jueces improvisados de acciones a las que no se les permite la defensa, que se las da una sentencia en masa desde el principio, y el efecto llamada las convierte en esa bola de nieve que rueda colina abajo sin parar de crecer. Y aunque errar es de humanos, rectificar es de sabios.

Un aplauso por Mahou.

Cuando tu publicidad se te vuelve en contra. Mahou, tenemos un problema…

Lo peor que te puede pasar a nivel de comunicación no es lanzar una campaña que no funcione, es lanzar una campaña que se te vuelva en tu contra. Y eso, parece ser, es lo que le está pasando a Mahou en las últimas horas tras lanzar su spot del verano. Dicho spot ha llegado cargado de polémica, dimes y diretes por la historia que cuenta, y que muchos profesionales y artistas del sector musical se lo han tomado como un menosprecio a su profesión y profesionalidad.

“La historia de una banda de música llamada Los Desleales. Un grupo de rockeros a los que llamaron para tocar en un pueblo de Cantabria, pero el alcalde les dijo que no tenían dinero. El guitarrista le respondió que para ellos había algo más importante, algo con un sabor mucho más grande. Así que firmaron el acuerdo de los 6 mil botellines, por el cual se comprometían a tocar en el pueblo todos los años a cambio de Mahou 5 estrellas. Y ambas partes están seguras de que cuando se acabe el contrato van a renovarlo”.

Si nos ponemos en modo objetivo, y vemos y analizamos la historia desde la distancia, es cierto que la historia se puede resumir en: “esto es un Ayuntamiento que como no tiene dinero, se aprovecha del trabajo de unos músicos y les paga con 6000 botellines”. Si nos ponemos en modo sincero, la realidad es otra muy distinta, ya que Mahou paga (y mucho) a grandes artístas musicales, patrocina el mad cool, y organiza giras y miles de conciertos en los que paga y bastante bien a los músicos. Eso también hay que decirlo, que aunque este spot en concreto se puede calificar de “cagada monumental”, el compromiso de Mahou con la dignidad de la profesión es muy alto.

Mahou ha conseguido mucho revuelo, pero no del color que esperaba. Críticas y comentarios negativos se acumulan en las redes sociales, miles de visualizaciones del vídeo con un porcentaje desorbitado de votos negativos, y según pasen las horas todo apunta a que irá “in crescendo”. Una comunicación desafortunada, con la que seguro que Mahou pretendía lanzar otro mensaje más entrañable, pero que cada uno desde su casa es libre de analizar e interpretar como quiera, y les ha estallado en toda la cara.

Tal magnitud está adquiriendo el tema, que la cosa no se queda solo en “dislikes” en redes sociales y en youtube, si no que ya se ha montado una campaña en change.org para solicitar la retirada del anuncio y que cuenta con más de 10.000 firmas. Hay mucha falta de conciencia en general por pagar por cultura, piratería en la red, descargas ilegales, y la verdad que este tipo de spots, aunque haya sido de manera fortuita, ayudan poco a solucionar de raíz el problema.

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco “deportivo” Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de “expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como “incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim “hidratación diaria” nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba “Cobi” en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…

Fumar mata, y por si no lo sabías ya te lo recuerda este mupi

Si pasas fumando cerca de un mupi, en el que dentro está una persona que empieza a toser, no pienses que es casualidad, es que le molesta y le perjudica tu humo. Es una de las últimas puestas en escena de una agencia sueca para la marca farmaceutica Apotek en el corazón de Estocolmo con idea de seguir haciendo su publicidad antitabaco, y dar promoción a sus productos para dejar de fumar.

El mupi interactivo dispone de un sensor que reacciona ante los fumadores, y el protagonista del anuncio se pone a toser cada vez que detecta humo cerca del propio soporte.

Como diría mi abuela: ¡Qué nos quedará por ver!

 

Apple mueve ficha por Navidad con un nuevo Spot

Que sí, que habrá Black Friday este viernes en Apple, y que picaremos y algo compraremos seguro que también.

Fuera a parte del Black Friday, Apple ya ha sacado su anuncio navideño con el que este 2016 pretende llegar a todos los hogares (que se lo puedan permitir), y a todos los corazones. Este año el protagonista del anuncio es Frankenstein, el cual mediante una breve historia de integración y tolerancia, consigue el toque sentimental tan buscado en estas fechas.

Anuncio dirigido por Lance Acord e interpretado por el actor Brad Garrett.

Ya tenemos anuncio de la Loteria de Navidad 2016

Ya tenemos por todos los medios, el que se ha convertido en uno de los anuncios más esperados del año. La Lotería de Navidad 2016 regresa con su lema “El mayor premio es compartirlo”, y esta vez lo hace con Carmina como protagonista. Una entrañable historia, que no dejará indiferente a nadie.

Esta vez, la localidad asturiana de Villaviciosa ha sido el plató de rodaje improvisado desde el que un año más consiguen que todos nos volvamos preguntar: “¿Será este año cuando nos toque?”.

Suerte, y como diría Joquín Prat, a jugaaaaaar….

 

IKEA con la vuelta al cole: menos deberes y más cenas

IKEA nos sigue sorprendiendo con spots publicitarios verdaderamente ingeniosos. Como es normal ellos siempre barren para casa, y todo lo hacen girar en torno a su negocio, vender muebles y accesorios del hogar. Eso si, la manera en que lo hacen es realmente divertida en muchos casos.

En este caso, todo gira en torno a una mesa, representando hechos cotidianos de nuestro día a día con nuestra familia. Y ya tenemos la puesta en escena, con la mesa, la cocina, la cena, y los integrantes de la familia merodeando por allí. Con la nueva campaña #SalvemosLasCenas, apuestan por más cenas y menos deberes!!!

A parte de todo el humor que le ponen al asunto, y lo bien que lo interpretan, el campaña está basada en un estudio totalmente real y objetivo. En el informe PISA 2012, ocupamos el puesto número 5 de la OCDE en el que los niños más tiempo dedican a los deberes, superando las 6 horas semanales. Por ello IKEA se propone salvar las cenas mediante su estudio, “Salvemos las cenas: cómo influyen los deberes en el día a día de los hogares españoles”, concluyendo que el exceso de deberes afecta en negativo a las cenas en familia, y por efecto dominó, a las relaciones entre padres, hijos y hermanos.

Una gran campaña, una gran idea, y una puesta en escena realmente divertida. Enhorabuena!!

¿Os imagináis el facebook del siglo XVIII? IKEA sí.

Gran campaña publicitaria con la que IKEA nos hace retroceder al siglo XVIII, pero por supuesto existiendo el facebook de la época, faltaría más!!! Pues sí, si nunca antes habías pensado en ello, IKEA se plantea una escena cotidiana de hoy en día pero en el siglo XVIII: Esa obsesión por mostrar en facebook platos de comida y menús antes de ser degustados.

Con mucha sátira y humor, consigue ridiculizar la escena, y lanzar el mensaje protagonista de su campaña: “Es una comida, no una competición. Relájate”. En este nuevo Spot, IKEA nos muestra hasta donde llegaría la obsesión por subir y mostrar fotos de comida en una red social como facebook en el siglo XVIII, por supuesto sin internet, wifi, smartphones, etc.

Una puesta en escena, realmente brillante. Gran trabajo!!