Cerveza especialmente lupulada + Diseño 10 = San Miguel MANILA

Hoy en día, cualquier marca de cerveza puede utilizar esta ecuación para sacar su propio producto. Solo es cuestión de un trabajo especial con lúpulos y aromas, una gran campaña de imagen, diseño y marketing, y ya tenemos producto. Es alucinante el momento que vive el sector cervecero con toda la eclosión de las nuevas cervezas artesanas, y con las marcas tradicionales subiéndose al carro de ofertar variedades elaboradas de mil maneras. Hace años pedir una cerveza en el bar era de lo más sencillo, bastaba levantar la mano y gritarle al camarero «una caña por aquí», pero hoy en día para pedir una cerveza hay que madrugar y ver toda la oferta y variedades que el mercado nos brinda.

En fin que, me desvío de lo mio, y no seré yo quien analice la nueva San Miguel MANILA a nivel olfativo o de sabor, pero no quiero pasar por alto la oportunidad de aplaudir y dar la enhorabuena a San Miguel por la apuesta gráfica y creativa con la que ha dotado a su nueva cerveza.

San Miguel Manila viene a ser una maquina de regreso al pasado, para llegar al origen de la marca: Filipinas 1890. Casi 130 años de historia dan para mucho, y es esa experiencia la que les ha llevado a crear esta nueva cerveza bajo una cuidada selección de lúpulos aromáticos, malta pilsen y levaduras con aromas afrutados.

El target a conseguir ha servido de guía para marcar los valores de la nueva marca. Valores como la cercanía, la exploración, lo diferente, lo exótico, el atrevimiento o lo sorprendente. Ya lo dice muy bien uno de sus claim utilizados en las gráficas «Lo Mismo de Nunca» [chapeau].

El diseño y la creatividad principal, tanto a nivel de packaging como de gráfica publicitaria, gira en torno a una misma imagen que nos traslada a los mercados flotantes que hay en Manila, donde el intercambio de mercancías, conocimientos y experiencias es algo cotidiano. El cromatismo de la etiqueta en blanco y negro nos ayuda más si cabe a realizar ese viaje en el tiempo, y aportar una dosis mayor de realismo. Entre tanta escala de grises destacan con fuerza los trazos dorados en ciertas zonas, que ayuda a posicionar la cerveza en un segmento «premium».

Un resultado en su conjunto de 10 y con una gran personalidad. No es de extrañar por ello que sus creadores, los chicos de la agencia de branding summa:, hayan conseguido con este trabajo el premio Best Awards Oro 2018 en la categoría de packaging. Enhorabuena por el magnífico trabajo realizado, y por ayudar a seguir marcando el camino de que hoy en día sin un diseño atractivo, lógico y coherente no se puede salir de casa.

 

Equilibrio entre lo incorrecto y lo correcto. Heinz nos lo pone fácil!!!

Por suerte para todos, y en especial para los que nos dedicamos a este sector, la capacidad de crear e innovar para hacer de lo cotidiano algo sorprendente, es infinita.

Eso mismo deben de haber pensado desde Heinz a la hora de lanzar su nuevo packaging para su Ketchup. Todos nos hemos encontrado en situaciones en las que a la hora de echar o volcar el ketchup, se nos ha ido de las manos, y hemos dejado el plato como una piscina o como un cuadro abstracto lleno de salpicones. Es por ello, y por lo recurrente del tema, que Heinz ha decidido lanzar una edición especial en la que han girado las etiquetas del bote hasta dejarlas en el ángulo idóneo en el que servir la salsa.

Con algo tan sencillo, pero tan ingenioso, cualquier consumidor solo tiene que volcar la botella hasta que la vista le indique que el logo y contenido de las etiquetas esta «a nivel». Ese, y solo ese, será el ángulo de inclinación idóneo para verter la salsa, y no preparar ninguna catástrofe que arruine nuestro plato.

La puesta en escena en los lineales de producto para canales retail, es cuanto menos llamativa cuando te lo encuentras, y no creo que a nadie le pase inadvertido.

 

DANGER, es muy pegadizo: «Como un Golf, no es un Golf»

Imagino que en estos 20 días que más o menos lleva activa la campaña, muchos habréis escuchado (y cantado por lo bajini) la nueva canción que Volkswagen nos ha colado con su vehículo «estrella». Que el Volkswagen Golf es todo un referente en su segmento desde sus inicios, es algo indiscutible a estas alturas de vida. Y tal ha sido su fama y popularidad, que muchos de su segmento se han querido parecer a el, incluso en el mismo concesionario de la competencia más de uno habrá escuchado a algún comercial decir «Es como un Golf, pero más barato».

Pues eso mismo deben de haber pensado nuestros amigos de DDB al lanzar la nueva campaña basada en un mensaje muy muy claro: «Como un Golf, no es un Golf». Y si además de directo y claro, nos lo ponen facilito como si fuéramos niños de patio de colegio, pues mucho mejor, adaptando la letra original de la canción «If you´re happy and you know it clap your hands» que tanto habremos cantado en el cole los que hoy andamos entre los 30 y los 40.

La puesta en escena no tiene desperdicio, pasa por todos los potenciales compradores de tan afamado modelo, y en la que todos y cada uno de los protagonistas cantan perfectamente sincronizados la versión adaptada de la canción con una letra tan sencilla como pegadiza, y con mucho mensaje.

No se si después de este spot, algún vendedor de la competencia se volverá a atrever a decirle a un potencial cliente aquello de «es como un Golf, pero más barato…», porque lo mismo se le pone a cantar una bonita canción…

Los miercoles creativos, con Cinco Sentidos

Septiembre todavía es verano, por lo menos hasta el día 23. Pero si por algo se caracteriza septiembre es porque todo vuelve a su sitio, todo vuelve a la normalidad. Los niños al cole, los papas y mamas al trabajo, las extraescolares de los niños, los madrugadores y guarderías, el pilates de las tarde, las clases de inglés, el gimnasio para bajar los excesos del verano, hasta el punto de que esa cervecita fresca que saboreabas en la playa hace unas semanas parece que fue hace siglos.

En Cinco Sentidos diseño y comunicación también nos hemos propuesto nuestra particular «vuelta al cole». Habiendo dejado transcurrir los meses de julio y agosto sin nuevas publicaciones en el apartado de trabajos, volvemos con las pilas cargadas y con muchos trabajos que mostraros de estos últimos meses.

Tanto es así, que nos hemos marcado nuestro pequeño reto, al que llamamos «Los miércoles creativos con Cinco Sentidos». Así, todos los miércoles de los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre, subiremos y publicaremos un nuevo proyecto realizado al apartado de trabajos de nuestra web. Los tenemos contados, son 17 miércoles los que nos quedan hasta el 31 de diciembre, y empezando por el próximo día 5 de septiembre.

¿Y por qué los miércoles? Pues simplemente porque había que escoger uno de los cinco laborables de la semana, y el sábado y el domingo son para otras cosas.

 

 

 

Lucha de titanes: Burger King le mete un nuevo zasca a McDonald´s donde más le duele

Como ya hemos visto en ocasiones anteriores, la lucha entre dos competidores directos puede llegar hasta un punto donde, sin hacer alusión directa, se puede lanzar un mensaje cargado de miga, de mucha miga!!!

Nuevo caso en el que la cadena de restauración Burger King, en este caso su filial de Alemania, ha utilizado uno de los estrenos cinematográficos más sonados del año para meterle una buena punzada a su competidor más directo, McDonald´s. La película «It», con sus payasos de todo menos amigables, han servido de inspiración para buscar un símil muy sencillo con Ronald McDonald, emblema de la marca americana de hamburguesas.

Aprovechando los créditos finales de la emisión del preestreno la película en una sala de cine alemana, Burger King lanzó su órdago: «Moraleja: Nunca te fíes de un payaso». A buen entendedor, pocas palabras bastan.

Gran trabajo de la agencia alemana Grabarz & Partner. Y como en veces anteriores, ¿Dará lugar a réplica y les vendrá de vuelta?

 

Valladolid y su gente se rinden a BMW Fuenteolid tras su última y potente campaña

Con motivo de la reciente certificación como concesionario «M» de BMW, y siendo el único de toda Castilla y León, Fuenteolid se ha lanzado a la calle con una campaña agresiva, directa, divertida, impactante, y de las que no deja indiferente a nadie.

El concesionario ubicado en Valladolid, de la mano de Alberto Hidalgo como Director Gerente desde principios de este 2017, ha decidido poner en claro los valores de la marca a pie de calle, y tan a pie de calle que no han dudado en inundar Valladolid con creatividades y mensajes tan y directos y locales, que todos los pucelanos se han hecho eco de ello. Mupies, marquesinas, fachadas, estaciones de tren, se han convertido en escenarios improvisados de todos los modelos «M» de la marca alemana.

Creatividades muy impactantes y acompañadas de frases con mucho significado, que no han dudado en citar a la competencia incluso delante de sus propios concesionarios. En esta vida, para lanzar una campaña así, hay que valer y tener producto, y en este caso no se les puede negar que cumplen las dos.

Enhorabuena por la campaña, y a por todas. Y a ti, ¿te gusta conducir?

 

El poder de la gente y las RRSS en la publicidad de hoy. Mahou retira su nuevo Spot…

Si en día de ayer publicábamos en este post de nuestro blog la repercusión mediática y revuelo formado con el nuevo spot del verano de Mahou, hoy abrimos nueva entrada en el blog para anunciar el paso atrás dado por la empresa cervecera.

Ayer comentamos la fuerza que desde la industria musical y profesionales del sector, estaban haciendo por que Mahou reculase y eliminara de raíz su nueva acción de comunicación, al entender que el trato que se les estaba dando era degradante, al hacer ver a los demás, según ellos, «que a los músicos se les puede pagar con botellines en vez de con dinero, y todos tan contentos».

Muchas fueron las voces críticas con la campaña, recogida de firmas, tuits, hasta que Mahou decidió en la tarde de ayer lanzar un comunicado y eliminar dicha campaña, reconociendo «no haber sabido contar mejor lo que querían transmitir».

Las RRSS sociales, que pueden ser muy crueles y «justicieras» en el siglo XXI se cebaron en masa con la marca, aunque también salieron voces autorizadas poniendo un punto de cordura y recordando todo lo que Mahou hizo, hace y hará por los profesionales de la música y del sector musical. Una de esas voces es la de Oscar Sancho del grupo segoviano Lujuria, que vino a recordar en la web de Mariskalrock, lo que desde sus inicios en la música intentó por dignificar la profesión y luchar todos a una, pero en la mayoría de los casos no lo consiguió. Continuaba quitando hierro al asunto, y haciendo ver todo lo bueno que Mahou viene realizando por el sector.

La moraleja de todo esto??? pues que en ocasiones las RRSS son jueces improvisados de acciones a las que no se les permite la defensa, que se las da una sentencia en masa desde el principio, y el efecto llamada las convierte en esa bola de nieve que rueda colina abajo sin parar de crecer. Y aunque errar es de humanos, rectificar es de sabios.

Un aplauso por Mahou.

Cuando tu publicidad se te vuelve en contra. Mahou, tenemos un problema…

Lo peor que te puede pasar a nivel de comunicación no es lanzar una campaña que no funcione, es lanzar una campaña que se te vuelva en tu contra. Y eso, parece ser, es lo que le está pasando a Mahou en las últimas horas tras lanzar su spot del verano. Dicho spot ha llegado cargado de polémica, dimes y diretes por la historia que cuenta, y que muchos profesionales y artistas del sector musical se lo han tomado como un menosprecio a su profesión y profesionalidad.

“La historia de una banda de música llamada Los Desleales. Un grupo de rockeros a los que llamaron para tocar en un pueblo de Cantabria, pero el alcalde les dijo que no tenían dinero. El guitarrista le respondió que para ellos había algo más importante, algo con un sabor mucho más grande. Así que firmaron el acuerdo de los 6 mil botellines, por el cual se comprometían a tocar en el pueblo todos los años a cambio de Mahou 5 estrellas. Y ambas partes están seguras de que cuando se acabe el contrato van a renovarlo”.

Si nos ponemos en modo objetivo, y vemos y analizamos la historia desde la distancia, es cierto que la historia se puede resumir en: «esto es un Ayuntamiento que como no tiene dinero, se aprovecha del trabajo de unos músicos y les paga con 6000 botellines». Si nos ponemos en modo sincero, la realidad es otra muy distinta, ya que Mahou paga (y mucho) a grandes artístas musicales, patrocina el mad cool, y organiza giras y miles de conciertos en los que paga y bastante bien a los músicos. Eso también hay que decirlo, que aunque este spot en concreto se puede calificar de «cagada monumental», el compromiso de Mahou con la dignidad de la profesión es muy alto.

Mahou ha conseguido mucho revuelo, pero no del color que esperaba. Críticas y comentarios negativos se acumulan en las redes sociales, miles de visualizaciones del vídeo con un porcentaje desorbitado de votos negativos, y según pasen las horas todo apunta a que irá «in crescendo». Una comunicación desafortunada, con la que seguro que Mahou pretendía lanzar otro mensaje más entrañable, pero que cada uno desde su casa es libre de analizar e interpretar como quiera, y les ha estallado en toda la cara.

Tal magnitud está adquiriendo el tema, que la cosa no se queda solo en «dislikes» en redes sociales y en youtube, si no que ya se ha montado una campaña en change.org para solicitar la retirada del anuncio y que cuenta con más de 10.000 firmas. Hay mucha falta de conciencia en general por pagar por cultura, piratería en la red, descargas ilegales, y la verdad que este tipo de spots, aunque haya sido de manera fortuita, ayudan poco a solucionar de raíz el problema.

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco «deportivo» Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como «incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim «hidratación diaria» nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba «Cobi» en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…

Fumar mata, y por si no lo sabías ya te lo recuerda este mupi

Si pasas fumando cerca de un mupi, en el que dentro está una persona que empieza a toser, no pienses que es casualidad, es que le molesta y le perjudica tu humo. Es una de las últimas puestas en escena de una agencia sueca para la marca farmaceutica Apotek en el corazón de Estocolmo con idea de seguir haciendo su publicidad antitabaco, y dar promoción a sus productos para dejar de fumar.

El mupi interactivo dispone de un sensor que reacciona ante los fumadores, y el protagonista del anuncio se pone a toser cada vez que detecta humo cerca del propio soporte.

Como diría mi abuela: ¡Qué nos quedará por ver!