Grandes marcas que cambian sus logos para combatir el COVID-19

La situación actual que vivimos, en plena pandemia del COVID-19, no resulta indiferente a nadie. Con gran parte de la sociedad mundial obligada a confinarse, estados de alarma que limitan nuestros movimientos y actividades, y una incertidumbre sobre el futuro sobrevolando nuestras cabezas, las grandes marcas de multinacionales han puesto toda su maquinaria a funcionar.

Estamos viendo grandes casos de altruismo y colaboración, donaciones millonarias, y en lo que a la parte empresarial se refiere una gran dosis de responsabilidad social corporativa. En plena crisis, algunas marcas han decidido sacar campañas de concienciación para animarnos a estar en casa, ayudando así a erradicar la pandemia.

Pero como parte curiosa, relacionado a nuestro sector, nos encontramos con casos de grandes marcas que han decidido hacer un «rebranding» temporal y circunstancial de sus marcas, para ayudar un poquito más si cabe a dicha concienciación.

Sirva como ejemplo y caso, el de Coca-Cola, McDonalds y Audi. Estas tres multinacionales han utilizado sus marcas gráficas para hacer diferentes juegos de diseño y estructura gráfica que les ha permitido simular una de las principales recomendaciones que desde la OMS nos vienen haciendo desde hace muchas semanas: mantener la distancia con el resto de personas.

Un gran ejemplo de como, en pleno aluvión de solidaridad ciudadana y empresarial, ayudar con un gesto muy sencillo.

Estamos seguros de que en este momento, toda acción suma, y con la ayuda de todos #VolveremosMásFuertes

Calzado basado en los cubos de pollo frito de KFC. Y como diría mi abuela ¡Amén Jesús!

Hay parejas que han nacido en esta vida para estar juntas, como puede ser el caso de un buen Ribera y un buen Jamón Ibérico. Ahora, lo que menos nos íbamos a imaginar, es que la pareja perfecta para crear unos zapatos «irrepetibles», fueran los cubos de pollo frito de KFC, y la marca de calzado Crocs.

Crocs nunca deja indiferente, o te gusta, o lo odias. Y creo que en esta ocasión no cambiará mucho la cosa, porque no hay más que ver el resultado.

Esta nueva colección lleva por nombre KFC (Kentucky Fried Crocs), y vio la luz en la Fashion Week de Nueva York el pasado 11 de febrero. Son dos los modelos que han sacado, y que se diferencian en la altura de la suela. En esta vida está claro que ya podemos ver de todo, y lo más asombroso es que ya nada nos asombra, por inverosímil que sea.

Bajo nuestra humilde opinión, si ponemos los pies en la tierra (y nunca mejor dicho), algunas cosas se nos están escapando de las manos!!!

Imagino, que con este calzado ya nunca más te olerán los pies a «quesos», a partir de ahora te olerán a «pollo», ¿no?

 

 

Fotografías realizadas por: Stevens Añazco

ColaCao prescinde de los servicios del Negrito del África tropical en su nueva canción

En muchas ocasiones a lo largo de la historia de la publicidad, la canción de un anuncio puede convertirse en mucho más que una canción, puede acabar siendo la seña de identidad de la propia marca. Un caso clamoroso de branding auditivo es la famosa canción del ColaCao, que todos hemos cantado desde muy pequeños.

Durante 75 años, 3 generaciones han convivido con la versión original, desde mayores hasta pequeños. No han faltado grandes estrellas del fútbol como Roberto Carlos, Denilson y Rivaldo cantando la canción.

En dicha canción, existía un Negrito del África tropical, que cultivando cantaba la canción del ColaCao. Pues bien, el Negrito del África tropical deberá de ir buscando otra empresa en la que cultivar y cantar, porque ColaCao ha decidido prescindir de sus servicios después de muchos años siendo seña e insignia de la misma.

ColaCao, ahora en manos del grupo empresarial Idilia Foods, ha cambiado la letra de su archiconocido tema para conseguir darle un nuevo enfoque más actual, de la mano del compositor, cantante y pianista Manu Guix. Con este cambio, la marca busca potenciar valores como el apoyo al deporte, la inclusión y la igualdad de género.

En palabras textuales de Xavi Pons, Consejero Delegado de Idilia Foods, «ColaCao es una marca tan querida porque se mantiene auténtica tras 75 años de recorrido. Hay cosas que no pueden cambiar, como la receta que se mantiene invariable desde su nacimiento, pero hay otras, como nuestra canción, que deben evolucionar para seguir siendo relevantes»

Por nuestra parte, queremos rendir un pequeño tributo a la canción original, haciendo un pequeño recopilado con el spot antiguo, la adaptación de Roberto Carlos, Denilson, y Rivaldo, y por supuesto el vídeo con la nueva canción:

Fallas 2020 ya tiene su creatividad de cartel anunciador

 

En día de ayer, 20 de enero de 2020, el Ayuntamiento de Valencia presentó la nueva imagen de su evento por excelencia: Las Fallas. De la mano del diseñador Dídac Ballester, llega esta nueva creatividad cargada de simbolismo y simplicidad.

Para ser más exactos, no se trata de uno, si no de dos ejemplares, en los que se aprecia la diferencia del diseño en el motivo central. Por un lado el primer cartel nos lleva a ese momento de explosiones de petardos, mientras que en el caso de segundo está centrado en la quema de una falla.

En palabras del propio autor de los mismos «mientras que el primer cartel representa el día (como se aprecia en el fondo escogido); el segundo, hace lo propio con la noche. Dos carteles que son el día y la noche, el ruido y la luz, la pólvora y el fuego».

Esperamos que sea motivo de ocio y disfrute, y como diría un buen amigo mio valenciano: «si a falles no folles a pasqua no falles!!!» (verdad que sí, querido Ángel)

 

Ya tenemos el esperado anuncio navideño 2019 de Campofrío: «Fake Me»

Ya teníamos ganas, y llegó el momento. Parece que el pistoletazo de salida de la Navidad le da Campofrío con su spot navideño, y por fin ha visto la luz. Para este año, las famosas fake news y todo lo que las rodea, son el alma del anuncio.

Como también viene siendo habitual, no son pocas las caras conocidas que han participado, como por ejemplo Yolanda Ramos, Boris Izaquirre, Iker Jiménez, Susi Caramelo, Cristina Pardo, Javier Gutiérrez, Quique San Francisco, y hasta el inmortal Chiquito de la Calzada.

Que ustedes lo disfruten!!

«Escapa de tu cárcel», la campaña navideña de Ruavieja 2019

Muchas son las empresas que por estas fechas deciden hacer un spot especial, y año a año se convierte en una mini competición por ver cual es el mejor. Hay algunos clásicos como Campofrío, Apple, Loteria de Navidad, y desde hace unos años también Ruavieja.

Ruavieja opta por una línea continuista, y repite el mensaje de 2018 «Tenemos que vernos más». Lo hace con un nuevo spot para este año, en el que nos toca la fibra sensible con el poco tiempo que pasamos con las personas que más queremos en esta vida.

Cabe destacar, que está rodado en Segovia, y es precisamente La Cárcel antigua de la ciudad, la que ha servido de plató para el rodaje. Con la propia cárcel de Segovia como escenario, nos hace reflexionar sobre todas esas excusas que muchas veces interponemos entre nosotros y las muchas personas que tenemos cerca y queremos, y que nos hace no poder disfrutar de más ratos juntos con ellas.

Dura 3 minutos y medio, pero merece la pena verlo completo porque es cierto que está cargado de mucha realidad.

¿Y tú, te pones muchas «cárceles» durante el año que te impiden disfrutar de más ratos con los tuyos?

 

#UnidosPorUnDécimo es la nueva campaña de la Lotería de Navidad 2019

La Navidad es época de tradiciones, y es por ello que no podemos llegar a estas fechas sin su correspondiente anuncio de la Lotería de Navidad. Lo único que cambia para este año, es que en vez de un anuncio, tenemos cuatro. También estrena nuevo claim, «El sorteo que nos une», bajo el que 3 directores publicitarios diferentes han creado cada uno su propia «historia».

Lo mejor en esta ocasión es ver las 4 historias, y que cada uno elija su preferida. Yo ya tengo clara la mia, yernooooooooo!!!

 

BMW te enseña la mejor manera de «trolear» al jefe de tu competencia. Sublime!!!

Hace unas semanas, hablando con un «amigo» que conoce desde hace muchos años el sector automovilístico, y en concreto Mercedes Benz, salió a relucir la original despedida que BMW le hizo este año al CEO de Mercedes-Benz, Dieter Zetsche, que dejó el cargo después de 13 años. Recordé no haber compartido dicha obra de arte en nuestro Blog, y aunque no es reciente, es de mayo de este año, no quita para que cuanto más lo veo, más original me parece.

Dieter Zetsche, a sus 66 años, presidente ejecutivo del grupo automovilístico Daimler AG, dejó el cargo al frente de la matriz de Mercedes-Benz, y BMW encontró la excusa para hacerle su particular despedida y homenaje con un original vídeo que en su momento se hizo viral.

Dicho vídeo recrea el último día en su oficina: cierre del despacho, despedidas con empleados y compañeros, y su último viaje con su chófer y su Clase S. Es ahí, ya solo en su casa, cuando se queda frente a la puerta de su garaje, y sorprende la escena en la que seguidamente se le ve saliendo a los mandos de un BMW i8 Roadster y acompañado por la frase «Por fin, libre».

Se ve que no fue suficiente, y todavía le dedicaron una última frase de cierre en la que le decían “Gracias, Dieter Zetsche, por tantos años de inspiradora competencia”.

Simplemente sublime.

 

El metro de Copenhague nos saca una sonrisa con su última campaña publicitaria.

El metro es una bonita caja de sorpresas. Transporte público con más de cien años de antiguedad, por ejemplo el de Madrid este año cumple 100, y que pocas personas no lo habrán «tomado» alguna vez. En muchas ciudades europeas y de otros continentes, el metro es como un monumento más que no puedes dejar de visitar, pero lo que es innegable es lo variopinto que puede llegar a ser.

En el metro se cuelan carteristas, gente que no respeta al de enfrente, agresiones, mezcla de olores corporales, apretones y roces, gente trasnochada, y así podríamos seguir la lista hasta con más de 100 variedades. Y todo ello entre gente normal que lo único que quiere es moverse de un sitio a otro.

Y en esto mismo habrán pensado desde el metro de Copenhague para publicitar y comunicar su última campaña, en la que con mucho humor, muestran escenas tan cotidianas de un metro, que podría ser el de cualquier ciudad. Eso sí, Copenhague te vende que pese a la situación nada agradable, por lo menos ellos hacen que el trayecto sea lo mas corto posible, ofreciendo una velocidad elevada en su transporte y reduciendo así los tiempos entre cada estación.

Dos vídeos de la campaña que no tienen desperdicio. Y si no te ríes con ellos, es que quizás jamás has «tomado» el metro y no sabes de lo que te hablan:

Cerveza especialmente lupulada + Diseño 10 = San Miguel MANILA

Hoy en día, cualquier marca de cerveza puede utilizar esta ecuación para sacar su propio producto. Solo es cuestión de un trabajo especial con lúpulos y aromas, una gran campaña de imagen, diseño y marketing, y ya tenemos producto. Es alucinante el momento que vive el sector cervecero con toda la eclosión de las nuevas cervezas artesanas, y con las marcas tradicionales subiéndose al carro de ofertar variedades elaboradas de mil maneras. Hace años pedir una cerveza en el bar era de lo más sencillo, bastaba levantar la mano y gritarle al camarero «una caña por aquí», pero hoy en día para pedir una cerveza hay que madrugar y ver toda la oferta y variedades que el mercado nos brinda.

En fin que, me desvío de lo mio, y no seré yo quien analice la nueva San Miguel MANILA a nivel olfativo o de sabor, pero no quiero pasar por alto la oportunidad de aplaudir y dar la enhorabuena a San Miguel por la apuesta gráfica y creativa con la que ha dotado a su nueva cerveza.

San Miguel Manila viene a ser una maquina de regreso al pasado, para llegar al origen de la marca: Filipinas 1890. Casi 130 años de historia dan para mucho, y es esa experiencia la que les ha llevado a crear esta nueva cerveza bajo una cuidada selección de lúpulos aromáticos, malta pilsen y levaduras con aromas afrutados.

El target a conseguir ha servido de guía para marcar los valores de la nueva marca. Valores como la cercanía, la exploración, lo diferente, lo exótico, el atrevimiento o lo sorprendente. Ya lo dice muy bien uno de sus claim utilizados en las gráficas «Lo Mismo de Nunca» [chapeau].

El diseño y la creatividad principal, tanto a nivel de packaging como de gráfica publicitaria, gira en torno a una misma imagen que nos traslada a los mercados flotantes que hay en Manila, donde el intercambio de mercancías, conocimientos y experiencias es algo cotidiano. El cromatismo de la etiqueta en blanco y negro nos ayuda más si cabe a realizar ese viaje en el tiempo, y aportar una dosis mayor de realismo. Entre tanta escala de grises destacan con fuerza los trazos dorados en ciertas zonas, que ayuda a posicionar la cerveza en un segmento «premium».

Un resultado en su conjunto de 10 y con una gran personalidad. No es de extrañar por ello que sus creadores, los chicos de la agencia de branding summa:, hayan conseguido con este trabajo el premio Best Awards Oro 2018 en la categoría de packaging. Enhorabuena por el magnífico trabajo realizado, y por ayudar a seguir marcando el camino de que hoy en día sin un diseño atractivo, lógico y coherente no se puede salir de casa.