BURGER KING lanza campaña: «Belleza Real»

En enero de este mismo año 2021 os presentábamos en nuestro blog la nueva imagen de marca de Burger King. Era una vuelta a lo antiguo, a lo vintage. Y bajo esta nueva imagen, comenzamos a ver nuevas campañas de comunicación que, al igual que siempre y como nos tienen acostumbrados, no nos dejan indiferentes.

Se trata de una nueva campaña de comunicación en la que Burger King busca potenciar la naturalidad de todos sus productos e ingredientes. El simple hecho de saber que están encasillados en la rama de «comida basura», les obliga siempre a remar en dirección contraria y con mucha fuerza.

Con esta nueva campaña llamada «Belleza real, sabor real», y lanzada en grandes soportes exteriores, la propia marca busca comunicar y hacer llegar al consumidor la eliminación de conservantes, colorantes y aromas artificiales en todos sus productos aquí en España. Una campaña gráficamente muy impactante, y con la parte de mensaje muy bien trabajado. La agencia encargada de realizar dicho proyecto ha sido La Despensa, y hay que darles la enhorabuena por el gran trabajo realizado.

Hoy en día todo tiende a naturalizar las imperfecciones, y a contemplar dichas imperfecciones como parte de la naturalidad en las personas, pero también en los productos. De hecho, estamos muy acostumbrados a ver como esos productos y alimentos de fabricación casera, nunca son iguales entre si, y pese a no ser los más bonitos y llamativos de aspecto, todos sabemos que son los mejores.

Muchas son las piezas realizadas para esta campaña, y en todas ellas se centra el foco en un producto concreto (patatas fritas, hamburguesas, bacon, panecillos..) junto con claims de campaña que defienden y ponen en positivo esas imperfecciones, que tan naturales resultan.

No será la comida más saludable del mundo, pero de vez en cuando una de estas sabe a GLORIA BENDITA!!

 

 

Renault y Telefónica: vuelta a los ´80

 

A estas alturas ya nadie (o casi nadie) duda de la clara tendencia surgida a nivel de diseño gráfico, por la que las grandes marcas del mercado han tomado el camino de volver a recuperar la esencia de décadas pasadas en sus logotipos.

A nivel de automoción ya son muchas las que han perdido los volúmenes y brillos, han abandonado las 3D para volver a las 2D, y han optado por versiones monocromáticas de tintas planas en las mayorías de los casos, sin degradados ni fundidos. Opel, Peugeot, BMW, Volkswagen

Hoy creamos esta nueva entrada en nuestro blog, con otras dos marcas icónicas que se han sumado a esta moda: Renault y Telefónica.

En el caso de la marca de automoción francesa, recupera la esencia que ya vimos entre los años 1972 y 1992. Este nuevo diseño llega de la mano de Luca de Meo como presidente de la empresa.

Su puesta en escena se ha realizado sobre el prototipo del nuevo Renault 5, modelo eléctrico, aunque la marca ya ha comunicado que se ponen como meta el año 2024 para que todos sus modelos luzcan con el nuevo emblema. El objetivo que se marcan es reposicionar toda su gama, y afianzarse junto a otras marcas distanciándose de los fabricantes generalistas.

Si nos metemos de lleno en la marca de telefonía española por excelencia, podemos encontrar muchas coincidencias con el caso descrito de Renault. Son más de dos décadas las que Telefónica llevaba con su imagen implantada, y por sorpresa, el presidente de la compañía José María Álvarez-Pallete, lo ha desvelado en la última junta de accionistas realizada.

En este caso, es un cambio con mucho alma interno de la compañía, puesto que se ha contado con el equipo de marca interno y apoyado a su vez de manera externa por una consultora de branding.

El nuevo logo que sustituye al que veníamos viendo desde 1998, toma su inspiración del original de 1984. Una T construida por distintos círculos, junto con la gama cromática azul que siempre han llevado, nos llevan a esa época en la que daba igual por la calle que fueses de tu ciudad, que siempre había una cabina de teléfono con la que poder llamar. Se echa en falta el color verde que siempre acompañó al azul, porque en esta ocasión solo se ha optado por el color azul (Pantone 2386), con el fin de expresar modernidad y tecnología.

En el pasado, los círculos centraban su significado en esa similitud a los teléfonos analógicos, en los que metías los dedos para marcar (el que podía, porque a mi abuelo no le entraba ni el meñique). En la actualidad cada círculo busca representar los pilares en los que pivota el plan de acción: Telecomunicaciones, Transformación, Tecnología, Talento y Trascendencia.

Al final, las historias que hay detrás de cada marca, siempre son adaptables a su situación actual y storytelling, pero lo que queda claro es que esta nueva tendencia en el desarrollo de marcas, es una clara y absoluta realidad.

 

LACOSTE: Salvar a cocodrilos y caimanes

No todas las marcas consiguen arraigar con tanta fuerza y reconocimiento visual como Lacoste lo ha hecho a lo largo de su historia. Sí, Lacoste, esa marca que si hablas de ella y alguien duda te dice eso de «¿la del cocodrilo?». Vamos, que no tiene perdida.

A estas alturas no nos sorprende su compromiso con los animales y la naturaleza, puesto que ya en 2018 optó por lanzar una campaña con el fin de preservar a ciertas especies de animales en peligro de extinción. Y lo hizo ni más ni menos que quitando el buque insignia de su marca (el cocodrilo) y poniendo a dichos animales en su lugar.  Con dos cojones, y todo un éxito. Tal fue el así, que en 2019 se repitió campaña y colección para salvar otras 10 especies más.

Y para este 2021 han puesto el foco claramente en luchar por algo que les toca de muy cerca: Cocodrilos y Caimanes.

La nueva campaña desarrollada consiste en una colaboración junto a Pantone para crear un color único y genuino que inspire a los Everglades. Estos espacios son los únicos lugares del planeta en los que los cocodrilos y caimanes conviven de manera natural.

La propia web del proyecto lo describe de la siguiente manera: «Se trata de un intenso tono verde hierba con matices amarillos creado en homenaje al exuberante entorno verde que se encuentra en los Everglades, la mayor reserva natural subtropical que queda en el continente norteamericano. Evoca la vegetación fresca que brota y el follaje fértil, FOREVERGREEN by Lacoste es emblemático de la gran variedad de plantas y más de 100 especies de hierbas autóctonas que crecen armoniosamente en el ecosistema único de este tesoro nacional del sur de Florida».

Y como no podía ser de otra manera, la mejor forma de colaborar con la Fundación los Everglades, ha sido creando una colección de camisetas, polos y gorras que nos muestra al cocodrilo en sus entornos y hábitats naturales.

Está acción de Responsabilidad Social Corporativa se centra y enmarca en un objetivo muy claro: «Este proyecto sirve como una llamada a la acción que señala la importancia de la concienciación medioambiental, y nos anima a cada uno de nosotros a tomar medidas para asegurar el renacimiento, la restauración y la renovación continuos de este santuario, antaño abundante, que está cada vez más en grave peligro de desaparecer».

Y desde Cinco Sentidos diseño y comunicación aprovechamos para hacerles un llamamiento, y que se posicionen de una vez, para resolvernos la duda que se nos planteó en la película de «El asombroso mundo de Borjamari y Pocholo», en la que Santiago Segura y Javier Gutiérrez tenían esa disputa continua con la que debatían y argumentaban: «¿Quién ganaría en una pelea entre el cocodrilo de Lacoste y el caballo de Ralph Lauren?»

 

McDonald’s da un nuevo aire a su packaging

Llega un nuevo aire para los diseños de los packagings de los menús McDonald´s en todos sus restaurantes. De la mano de la agencia de branding Pearlfisher, llegan estos rediseños con el principal objetivo de generar una nueva sensación de alegría y felicidad de la marca, con gráficos llamativos que suponen un nuevo marco visual.

Este trabajo ve la luz y llega justo cuando hace unas semanas se conocía también el rediseño de marca de Burger King, que será de aplicación global y mundial, y que también presentamos en nuestro blog. Está claro que la disputa entre los dos gigantes de las hamburgesas viene de tiempo atrás, y es algo infinito que dará siempre mucho que hablar. Por suerte para los que trabajamos y amamos este sector, esta fiel rivalidad siempre genera grandes contenidos de marca e imagen, y por no hablar de los troleos épicos que muchas veces se dedican entre ellos en momentos claves del año y en sus correspondientes RRSS. Larga vida a esta rivalidad.

Pero sin desviarnos de lo que nos ocupa en el post de hoy, y volviendo a esta renovación de diseño en los packagings de McDonald´s, podemos decir que desde hace años la marca estadounidense está trabajando este tipo de ilustraciones en su publicidad. Ilustraciones de tipo vectorial de los elementos más representativos de sus propios menús y que por ello tiene mucho sentido este nuevo enfoque de pasar a integrarlas en sus envases.

El objetivo de optar por este tipo de gráficos e ilustraciones, es que son tan fáciles de entender y reconocer, que de manera muy sencilla pueden ser siempre asociados y reconocidos en cualquier lugar del mundo que se realice el pedido.

Matt Sia, director creativo de Pearlfisher, explica que la idea de su equipo era descubrir lo realmente especial en cada elemento del menú para diseñar un sistema que facilitara que otros hicieran lo mismo. De este modo llegaron a estas ilustraciones que definen como «funcionalmente únicas, fáciles de identificar, estéticamente mínimas y, lo más importante, emocionalmente alegres».

Buen provecho, y todos a la mesa!!!!

Burger King: nueva imagen con aire vintage

Pese a la situación actual que estamos viviendo desde hace casi un año, las grandes marcas no se acomodan y sacan toda su artillería pesada para cuando llegue el momento de lidiar en mil batallas.

Es el caso de Burger King que, en un guiño al pasado, renueva toda su Identidad Visual e imagen de marca en una clara línea vintage. Por este blog hemos mostrado grandes campañas de la marca de hamburguesas y de su gran competidora, todas ellas con gran repercusión, y replicándose entre sí en infinidad de ocasiones. Burger King está acostumbrada a conseguir un gran impacto con cada acción que realiza, y seguro que detrás de este cambio se esconde una gran estrategia.

No resulta muy novedosa la imagen porque podemos decir que ya la hemos visto. Sin ir más lejos la nueva identidad presentada por Burger King llega inspirada en el logo que ya en su momento usó la compañía durante 30 largos años: de 1969 a 1999. El proyecto de rediseño tiene su origen en la agencia Jones Knowles Ritchie, los cuales han trabajado una muy acorde y nueva tipografía, y una gama cromática muy definida para todos los ámbitos de aplicación en cualquier pieza de comunicación gráfica y corporativa, como pueden ser envases, uniformes, decoración y mobiliario de los propios restaurantes.

«La fuente de inspiración original fue el logo que tuvimos desde el 69 hasta el 99», cuenta Fernando Machado, CMO Global de Restauran Brands International. «La principal diferencia es que ajustamos el color para hacerlo más vibrante y más parecido a los colores de los alimentos. Y ajustamos las proporciones del bollo para que se pareciera a los productos que vendemos. La fuente es deliciosa y redonda, como nuestra comida».

Un trabajo así no es fruto de 15 días de calentura, aunque a muchos clientes les parezca. Por experiencia propia podemos decir que hay clientes que llegan a Cinco Sentidos pensando que el desarrollo de un proyecto de Identidad Corporativa completa y bien trabajada es cuestión de 3 días «pintando un poco por allí, y otro poco por allá». Nada más lejos de la realidad, el caso de Burger King que nos ocupa en este post, les llevó a sus creadores 2 largos años de trabajo, y cuyo objetivo a nivel de diseño era conseguir el reto de la versatilidad y adaptación a nuevos medios y soportes del mismo. En el logo actual detectaron ciertas carencias en este sentido, y en ese momento es cuando sin demora hay que ponerlo remedio.

«Esta es una marca que tiene una personalidad muy clara», cuenta Machado. «Es divertida, autocrítica, inquieta… y eso continuará. Hemos ajustado la identidad visual para que se adapte mejor a lo que es esta marca». Y es que en los últimos años la personalidad de Burger King ha cambiando, hasta tal punto que «comenzó a producirse una pequeña desconexión porque la marca ha evolucionado mucho».

Aunque detrás de estas decisiones, como bien comentábamos al principio, se esconden ciertas estrategias y objetivos a cumplir, y como ellos mismos reconocen en su propia presentación, el fin máximo a conseguir era la apuesta por la transparencia y sostenibilidad. «Estamos asumiendo compromisos serios en torno a la sostenibilidad y la mejora de la experiencia, especialmente la experiencia digital. Debido a que estamos atravesando esa transformación, queríamos que el diseño básicamente indicara a las personas lo que ha cambiado».

No tardaremos en ver aplicada esta nueva imagen en nuestro país, ya que el cambio es global y simultaneo en todo el mundo, y la fecha de inicio marcada en su calendario para dicho cambio es el primer semestre de 2021.

Solo falta ver, si como en veces anteriores, la marca del payaso McDonald’s también seguirá estos pasos y nos presentará una réplica al cambio que les mantenga en esta entrañable lucha de comunicación a la que nos tienen acostumbrados. El tiempo lo dirá!!

 

NIKE: el deporte como ejemplo de lucha, y no darse nunca por vencido.

Vivimos una etapa en la que situaciones del día a día y cotidianas se nos hacen una montaña. Situaciones en las que solo tienes ganas de pensar en doblar las rodillas y tirar la toalla. Es normal, mucha gente ha perdido a sus seres queridos, sus trabajos, su libertad. Y no todos estamos hechos de la misma pasta para soportar y saber sobreponernos a según que situaciones.

Pero la vida, al igual que el deporte, es una montaña rusa. Hoy estás en la cresta, mañana estás en el suelo. No es lineal, y además solo te tienes a ti mismo para sobreponerte de esa situación y seguir mirando al futuro con optimismo, ilusión, y ganas de volver a ser el que un día fuiste.

Y esta misma reflexión imagino que habrá pasado por las cabezas de la multinacional Nike para lanzar este nuevo vídeo, narrado por el mismísimo LeBron James, en el que podemos ver que incluso los que un día fueron los más grandes, los números 1, también tuvieron momentos en los que remar a contracorriente para sobreponerse a adversidades y volver a recuperar su sitio. No rendirse, sacar fuerzas de donde no las tienes, y lograr nuevamente la victoria.

Momentos de épica por los que un día pasaron algunos como Tiger Woods, Serena Wiliams, Rafa Nadal o Cristiano Ronaldo.

Creatividad en época de confinamiento. Nuestro podio particular de las grandes marcas.

El 14 de marzo de 2020 marcó un antes y un después en nuestras vidas. Ese día no lo olvidaremos con facilidad. Es más, con mucha probabilidad, es posible que nos cueste volver a conocer el mundo tal y como lo conocíamos hasta esa fecha. Pero si algo no nos puede faltar nunca, es la capacidad de superación, la lucha, y la capacidad de resurgir, y si todo esto es con una gran dosis de creatividad, mejor que mejor!!!

Y como ya va asomando por la ventana la famosa desescalada, queremos hacer nuestro particular podio de las mejores campañas realizadas, bajo nuestro criterio, durante esta fase de confinamiento. Han sido muchas las que han alcanzado un grandísimo nivel, pero en nuestro podio particular de Cinco Sentidos, solo hay hueco para tres:

  • Medalla de Bronce: Coca Cola

Grandísima campaña la de la multinacional norteamericana, con la que hemos cogido la maquina del tiempo para viajar al año 2002, y recordar su histórico spot «Para todos». En esta ocasión, han versionado su mítica campaña para rendir un homenaje a todos los afectados, y los que forman parte de la lucha contra el COVID-19. El nuevo nombre para esta campaña es casi igual que el original: «Por todos»

  • Medalla de Plata: Campofrío

Gila nunca defrauda, y no se si algún día volveremos a ver otro igual. Y eso mismo deben pensar desde Campofrío, ya que son muchos los spots en los que rescatan la figura del mítico humorista, y con el que consiguen sacarnos una sonrisa. La campaña, realizada por McCann, se apoya en el sketch “¿Es el enemigo?” de Miguel Gila para lanzar un mensaje de optimismo, manteniendo su tono humorístico para reforzar su filosofía de marca ante la crisis sanitaria.

  • Medalla de Oro: Bankinter

Desde el primer día que lo vimos, nos quedamos con la boca abierta. Es más, por mucho que sale, no nos cansamos de seguir viéndolo. El spot de Bankinter es una auténtica obra de arte. Gran historia, mejor puesta en escena, y una música y letra pegadizas hasta decir basta. Nuestra más sincera enhorabuena a la joven (aunque experimentada) agencia madrileña Sioux meet Cyrano´s.

Esperemos que este sea nuestro primer y único podio de la historia, en cuanto a campañas en época de confinamiento se refiere, porque eso significara que después de la tan ansiada desescalada, llegó la calma.

Grandes marcas que cambian sus logos para combatir el COVID-19

La situación actual que vivimos, en plena pandemia del COVID-19, no resulta indiferente a nadie. Con gran parte de la sociedad mundial obligada a confinarse, estados de alarma que limitan nuestros movimientos y actividades, y una incertidumbre sobre el futuro sobrevolando nuestras cabezas, las grandes marcas de multinacionales han puesto toda su maquinaria a funcionar.

Estamos viendo grandes casos de altruismo y colaboración, donaciones millonarias, y en lo que a la parte empresarial se refiere una gran dosis de responsabilidad social corporativa. En plena crisis, algunas marcas han decidido sacar campañas de concienciación para animarnos a estar en casa, ayudando así a erradicar la pandemia.

Pero como parte curiosa, relacionado a nuestro sector, nos encontramos con casos de grandes marcas que han decidido hacer un «rebranding» temporal y circunstancial de sus marcas, para ayudar un poquito más si cabe a dicha concienciación.

Sirva como ejemplo y caso, el de Coca-Cola, McDonalds y Audi. Estas tres multinacionales han utilizado sus marcas gráficas para hacer diferentes juegos de diseño y estructura gráfica que les ha permitido simular una de las principales recomendaciones que desde la OMS nos vienen haciendo desde hace muchas semanas: mantener la distancia con el resto de personas.

Un gran ejemplo de como, en pleno aluvión de solidaridad ciudadana y empresarial, ayudar con un gesto muy sencillo.

Estamos seguros de que en este momento, toda acción suma, y con la ayuda de todos #VolveremosMásFuertes

Calzado basado en los cubos de pollo frito de KFC. Y como diría mi abuela ¡Amén Jesús!

Hay parejas que han nacido en esta vida para estar juntas, como puede ser el caso de un buen Ribera y un buen Jamón Ibérico. Ahora, lo que menos nos íbamos a imaginar, es que la pareja perfecta para crear unos zapatos «irrepetibles», fueran los cubos de pollo frito de KFC, y la marca de calzado Crocs.

Crocs nunca deja indiferente, o te gusta, o lo odias. Y creo que en esta ocasión no cambiará mucho la cosa, porque no hay más que ver el resultado.

Esta nueva colección lleva por nombre KFC (Kentucky Fried Crocs), y vio la luz en la Fashion Week de Nueva York el pasado 11 de febrero. Son dos los modelos que han sacado, y que se diferencian en la altura de la suela. En esta vida está claro que ya podemos ver de todo, y lo más asombroso es que ya nada nos asombra, por inverosímil que sea.

Bajo nuestra humilde opinión, si ponemos los pies en la tierra (y nunca mejor dicho), algunas cosas se nos están escapando de las manos!!!

Imagino, que con este calzado ya nunca más te olerán los pies a «quesos», a partir de ahora te olerán a «pollo», ¿no?

 

 

Fotografías realizadas por: Stevens Añazco

ColaCao prescinde de los servicios del Negrito del África tropical en su nueva canción

En muchas ocasiones a lo largo de la historia de la publicidad, la canción de un anuncio puede convertirse en mucho más que una canción, puede acabar siendo la seña de identidad de la propia marca. Un caso clamoroso de branding auditivo es la famosa canción del ColaCao, que todos hemos cantado desde muy pequeños.

Durante 75 años, 3 generaciones han convivido con la versión original, desde mayores hasta pequeños. No han faltado grandes estrellas del fútbol como Roberto Carlos, Denilson y Rivaldo cantando la canción.

En dicha canción, existía un Negrito del África tropical, que cultivando cantaba la canción del ColaCao. Pues bien, el Negrito del África tropical deberá de ir buscando otra empresa en la que cultivar y cantar, porque ColaCao ha decidido prescindir de sus servicios después de muchos años siendo seña e insignia de la misma.

ColaCao, ahora en manos del grupo empresarial Idilia Foods, ha cambiado la letra de su archiconocido tema para conseguir darle un nuevo enfoque más actual, de la mano del compositor, cantante y pianista Manu Guix. Con este cambio, la marca busca potenciar valores como el apoyo al deporte, la inclusión y la igualdad de género.

En palabras textuales de Xavi Pons, Consejero Delegado de Idilia Foods, «ColaCao es una marca tan querida porque se mantiene auténtica tras 75 años de recorrido. Hay cosas que no pueden cambiar, como la receta que se mantiene invariable desde su nacimiento, pero hay otras, como nuestra canción, que deben evolucionar para seguir siendo relevantes»

Por nuestra parte, queremos rendir un pequeño tributo a la canción original, haciendo un pequeño recopilado con el spot antiguo, la adaptación de Roberto Carlos, Denilson, y Rivaldo, y por supuesto el vídeo con la nueva canción: