NIKE: el deporte como ejemplo de lucha, y no darse nunca por vencido.

Vivimos una etapa en la que situaciones del día a día y cotidianas se nos hacen una montaña. Situaciones en las que solo tienes ganas de pensar en doblar las rodillas y tirar la toalla. Es normal, mucha gente ha perdido a sus seres queridos, sus trabajos, su libertad. Y no todos estamos hechos de la misma pasta para soportar y saber sobreponernos a según que situaciones.

Pero la vida, al igual que el deporte, es una montaña rusa. Hoy estás en la cresta, mañana estás en el suelo. No es lineal, y además solo te tienes a ti mismo para sobreponerte de esa situación y seguir mirando al futuro con optimismo, ilusión, y ganas de volver a ser el que un día fuiste.

Y esta misma reflexión imagino que habrá pasado por las cabezas de la multinacional Nike para lanzar este nuevo vídeo, narrado por el mismísimo LeBron James, en el que podemos ver que incluso los que un día fueron los más grandes, los números 1, también tuvieron momentos en los que remar a contracorriente para sobreponerse a adversidades y volver a recuperar su sitio. No rendirse, sacar fuerzas de donde no las tienes, y lograr nuevamente la victoria.

Momentos de épica por los que un día pasaron algunos como Tiger Woods, Serena Wiliams, Rafa Nadal o Cristiano Ronaldo.

Creatividad en época de confinamiento. Nuestro podio particular de las grandes marcas.

El 14 de marzo de 2020 marcó un antes y un después en nuestras vidas. Ese día no lo olvidaremos con facilidad. Es más, con mucha probabilidad, es posible que nos cueste volver a conocer el mundo tal y como lo conocíamos hasta esa fecha. Pero si algo no nos puede faltar nunca, es la capacidad de superación, la lucha, y la capacidad de resurgir, y si todo esto es con una gran dosis de creatividad, mejor que mejor!!!

Y como ya va asomando por la ventana la famosa desescalada, queremos hacer nuestro particular podio de las mejores campañas realizadas, bajo nuestro criterio, durante esta fase de confinamiento. Han sido muchas las que han alcanzado un grandísimo nivel, pero en nuestro podio particular de Cinco Sentidos, solo hay hueco para tres:

  • Medalla de Bronce: Coca Cola

Grandísima campaña la de la multinacional norteamericana, con la que hemos cogido la maquina del tiempo para viajar al año 2002, y recordar su histórico spot «Para todos». En esta ocasión, han versionado su mítica campaña para rendir un homenaje a todos los afectados, y los que forman parte de la lucha contra el COVID-19. El nuevo nombre para esta campaña es casi igual que el original: «Por todos»

  • Medalla de Plata: Campofrío

Gila nunca defrauda, y no se si algún día volveremos a ver otro igual. Y eso mismo deben pensar desde Campofrío, ya que son muchos los spots en los que rescatan la figura del mítico humorista, y con el que consiguen sacarnos una sonrisa. La campaña, realizada por McCann, se apoya en el sketch “¿Es el enemigo?” de Miguel Gila para lanzar un mensaje de optimismo, manteniendo su tono humorístico para reforzar su filosofía de marca ante la crisis sanitaria.

  • Medalla de Oro: Bankinter

Desde el primer día que lo vimos, nos quedamos con la boca abierta. Es más, por mucho que sale, no nos cansamos de seguir viéndolo. El spot de Bankinter es una auténtica obra de arte. Gran historia, mejor puesta en escena, y una música y letra pegadizas hasta decir basta. Nuestra más sincera enhorabuena a la joven (aunque experimentada) agencia madrileña Sioux meet Cyrano´s.

Esperemos que este sea nuestro primer y único podio de la historia, en cuanto a campañas en época de confinamiento se refiere, porque eso significara que después de la tan ansiada desescalada, llegó la calma.

Grandes marcas que cambian sus logos para combatir el COVID-19

La situación actual que vivimos, en plena pandemia del COVID-19, no resulta indiferente a nadie. Con gran parte de la sociedad mundial obligada a confinarse, estados de alarma que limitan nuestros movimientos y actividades, y una incertidumbre sobre el futuro sobrevolando nuestras cabezas, las grandes marcas de multinacionales han puesto toda su maquinaria a funcionar.

Estamos viendo grandes casos de altruismo y colaboración, donaciones millonarias, y en lo que a la parte empresarial se refiere una gran dosis de responsabilidad social corporativa. En plena crisis, algunas marcas han decidido sacar campañas de concienciación para animarnos a estar en casa, ayudando así a erradicar la pandemia.

Pero como parte curiosa, relacionado a nuestro sector, nos encontramos con casos de grandes marcas que han decidido hacer un «rebranding» temporal y circunstancial de sus marcas, para ayudar un poquito más si cabe a dicha concienciación.

Sirva como ejemplo y caso, el de Coca-Cola, McDonalds y Audi. Estas tres multinacionales han utilizado sus marcas gráficas para hacer diferentes juegos de diseño y estructura gráfica que les ha permitido simular una de las principales recomendaciones que desde la OMS nos vienen haciendo desde hace muchas semanas: mantener la distancia con el resto de personas.

Un gran ejemplo de como, en pleno aluvión de solidaridad ciudadana y empresarial, ayudar con un gesto muy sencillo.

Estamos seguros de que en este momento, toda acción suma, y con la ayuda de todos #VolveremosMásFuertes

Calzado basado en los cubos de pollo frito de KFC. Y como diría mi abuela ¡Amén Jesús!

Hay parejas que han nacido en esta vida para estar juntas, como puede ser el caso de un buen Ribera y un buen Jamón Ibérico. Ahora, lo que menos nos íbamos a imaginar, es que la pareja perfecta para crear unos zapatos «irrepetibles», fueran los cubos de pollo frito de KFC, y la marca de calzado Crocs.

Crocs nunca deja indiferente, o te gusta, o lo odias. Y creo que en esta ocasión no cambiará mucho la cosa, porque no hay más que ver el resultado.

Esta nueva colección lleva por nombre KFC (Kentucky Fried Crocs), y vio la luz en la Fashion Week de Nueva York el pasado 11 de febrero. Son dos los modelos que han sacado, y que se diferencian en la altura de la suela. En esta vida está claro que ya podemos ver de todo, y lo más asombroso es que ya nada nos asombra, por inverosímil que sea.

Bajo nuestra humilde opinión, si ponemos los pies en la tierra (y nunca mejor dicho), algunas cosas se nos están escapando de las manos!!!

Imagino, que con este calzado ya nunca más te olerán los pies a «quesos», a partir de ahora te olerán a «pollo», ¿no?

 

 

Fotografías realizadas por: Stevens Añazco

ColaCao prescinde de los servicios del Negrito del África tropical en su nueva canción

En muchas ocasiones a lo largo de la historia de la publicidad, la canción de un anuncio puede convertirse en mucho más que una canción, puede acabar siendo la seña de identidad de la propia marca. Un caso clamoroso de branding auditivo es la famosa canción del ColaCao, que todos hemos cantado desde muy pequeños.

Durante 75 años, 3 generaciones han convivido con la versión original, desde mayores hasta pequeños. No han faltado grandes estrellas del fútbol como Roberto Carlos, Denilson y Rivaldo cantando la canción.

En dicha canción, existía un Negrito del África tropical, que cultivando cantaba la canción del ColaCao. Pues bien, el Negrito del África tropical deberá de ir buscando otra empresa en la que cultivar y cantar, porque ColaCao ha decidido prescindir de sus servicios después de muchos años siendo seña e insignia de la misma.

ColaCao, ahora en manos del grupo empresarial Idilia Foods, ha cambiado la letra de su archiconocido tema para conseguir darle un nuevo enfoque más actual, de la mano del compositor, cantante y pianista Manu Guix. Con este cambio, la marca busca potenciar valores como el apoyo al deporte, la inclusión y la igualdad de género.

En palabras textuales de Xavi Pons, Consejero Delegado de Idilia Foods, «ColaCao es una marca tan querida porque se mantiene auténtica tras 75 años de recorrido. Hay cosas que no pueden cambiar, como la receta que se mantiene invariable desde su nacimiento, pero hay otras, como nuestra canción, que deben evolucionar para seguir siendo relevantes»

Por nuestra parte, queremos rendir un pequeño tributo a la canción original, haciendo un pequeño recopilado con el spot antiguo, la adaptación de Roberto Carlos, Denilson, y Rivaldo, y por supuesto el vídeo con la nueva canción:

Fallas 2020 ya tiene su creatividad de cartel anunciador

 

En día de ayer, 20 de enero de 2020, el Ayuntamiento de Valencia presentó la nueva imagen de su evento por excelencia: Las Fallas. De la mano del diseñador Dídac Ballester, llega esta nueva creatividad cargada de simbolismo y simplicidad.

Para ser más exactos, no se trata de uno, si no de dos ejemplares, en los que se aprecia la diferencia del diseño en el motivo central. Por un lado el primer cartel nos lleva a ese momento de explosiones de petardos, mientras que en el caso de segundo está centrado en la quema de una falla.

En palabras del propio autor de los mismos «mientras que el primer cartel representa el día (como se aprecia en el fondo escogido); el segundo, hace lo propio con la noche. Dos carteles que son el día y la noche, el ruido y la luz, la pólvora y el fuego».

Esperamos que sea motivo de ocio y disfrute, y como diría un buen amigo mio valenciano: «si a falles no folles a pasqua no falles!!!» (verdad que sí, querido Ángel)

 

Ya tenemos el esperado anuncio navideño 2019 de Campofrío: «Fake Me»

Ya teníamos ganas, y llegó el momento. Parece que el pistoletazo de salida de la Navidad le da Campofrío con su spot navideño, y por fin ha visto la luz. Para este año, las famosas fake news y todo lo que las rodea, son el alma del anuncio.

Como también viene siendo habitual, no son pocas las caras conocidas que han participado, como por ejemplo Yolanda Ramos, Boris Izaquirre, Iker Jiménez, Susi Caramelo, Cristina Pardo, Javier Gutiérrez, Quique San Francisco, y hasta el inmortal Chiquito de la Calzada.

Que ustedes lo disfruten!!

«Escapa de tu cárcel», la campaña navideña de Ruavieja 2019

Muchas son las empresas que por estas fechas deciden hacer un spot especial, y año a año se convierte en una mini competición por ver cual es el mejor. Hay algunos clásicos como Campofrío, Apple, Loteria de Navidad, y desde hace unos años también Ruavieja.

Ruavieja opta por una línea continuista, y repite el mensaje de 2018 «Tenemos que vernos más». Lo hace con un nuevo spot para este año, en el que nos toca la fibra sensible con el poco tiempo que pasamos con las personas que más queremos en esta vida.

Cabe destacar, que está rodado en Segovia, y es precisamente La Cárcel antigua de la ciudad, la que ha servido de plató para el rodaje. Con la propia cárcel de Segovia como escenario, nos hace reflexionar sobre todas esas excusas que muchas veces interponemos entre nosotros y las muchas personas que tenemos cerca y queremos, y que nos hace no poder disfrutar de más ratos juntos con ellas.

Dura 3 minutos y medio, pero merece la pena verlo completo porque es cierto que está cargado de mucha realidad.

¿Y tú, te pones muchas «cárceles» durante el año que te impiden disfrutar de más ratos con los tuyos?

 

#UnidosPorUnDécimo es la nueva campaña de la Lotería de Navidad 2019

La Navidad es época de tradiciones, y es por ello que no podemos llegar a estas fechas sin su correspondiente anuncio de la Lotería de Navidad. Lo único que cambia para este año, es que en vez de un anuncio, tenemos cuatro. También estrena nuevo claim, «El sorteo que nos une», bajo el que 3 directores publicitarios diferentes han creado cada uno su propia «historia».

Lo mejor en esta ocasión es ver las 4 historias, y que cada uno elija su preferida. Yo ya tengo clara la mia, yernooooooooo!!!

 

BMW te enseña la mejor manera de «trolear» al jefe de tu competencia. Sublime!!!

Hace unas semanas, hablando con un «amigo» que conoce desde hace muchos años el sector automovilístico, y en concreto Mercedes Benz, salió a relucir la original despedida que BMW le hizo este año al CEO de Mercedes-Benz, Dieter Zetsche, que dejó el cargo después de 13 años. Recordé no haber compartido dicha obra de arte en nuestro Blog, y aunque no es reciente, es de mayo de este año, no quita para que cuanto más lo veo, más original me parece.

Dieter Zetsche, a sus 66 años, presidente ejecutivo del grupo automovilístico Daimler AG, dejó el cargo al frente de la matriz de Mercedes-Benz, y BMW encontró la excusa para hacerle su particular despedida y homenaje con un original vídeo que en su momento se hizo viral.

Dicho vídeo recrea el último día en su oficina: cierre del despacho, despedidas con empleados y compañeros, y su último viaje con su chófer y su Clase S. Es ahí, ya solo en su casa, cuando se queda frente a la puerta de su garaje, y sorprende la escena en la que seguidamente se le ve saliendo a los mandos de un BMW i8 Roadster y acompañado por la frase «Por fin, libre».

Se ve que no fue suficiente, y todavía le dedicaron una última frase de cierre en la que le decían “Gracias, Dieter Zetsche, por tantos años de inspiradora competencia”.

Simplemente sublime.