Burger King: nueva imagen con aire vintage

Pese a la situación actual que estamos viviendo desde hace casi un año, las grandes marcas no se acomodan y sacan toda su artillería pesada para cuando llegue el momento de lidiar en mil batallas.

Es el caso de Burger King que, en un guiño al pasado, renueva toda su Identidad Visual e imagen de marca en una clara línea vintage. Por este blog hemos mostrado grandes campañas de la marca de hamburguesas y de su gran competidora, todas ellas con gran repercusión, y replicándose entre sí en infinidad de ocasiones. Burger King está acostumbrada a conseguir un gran impacto con cada acción que realiza, y seguro que detrás de este cambio se esconde una gran estrategia.

No resulta muy novedosa la imagen porque podemos decir que ya la hemos visto. Sin ir más lejos la nueva identidad presentada por Burger King llega inspirada en el logo que ya en su momento usó la compañía durante 30 largos años: de 1969 a 1999. El proyecto de rediseño tiene su origen en la agencia Jones Knowles Ritchie, los cuales han trabajado una muy acorde y nueva tipografía, y una gama cromática muy definida para todos los ámbitos de aplicación en cualquier pieza de comunicación gráfica y corporativa, como pueden ser envases, uniformes, decoración y mobiliario de los propios restaurantes.

«La fuente de inspiración original fue el logo que tuvimos desde el 69 hasta el 99», cuenta Fernando Machado, CMO Global de Restauran Brands International. «La principal diferencia es que ajustamos el color para hacerlo más vibrante y más parecido a los colores de los alimentos. Y ajustamos las proporciones del bollo para que se pareciera a los productos que vendemos. La fuente es deliciosa y redonda, como nuestra comida».

Un trabajo así no es fruto de 15 días de calentura, aunque a muchos clientes les parezca. Por experiencia propia podemos decir que hay clientes que llegan a Cinco Sentidos pensando que el desarrollo de un proyecto de Identidad Corporativa completa y bien trabajada es cuestión de 3 días «pintando un poco por allí, y otro poco por allá». Nada más lejos de la realidad, el caso de Burger King que nos ocupa en este post, les llevó a sus creadores 2 largos años de trabajo, y cuyo objetivo a nivel de diseño era conseguir el reto de la versatilidad y adaptación a nuevos medios y soportes del mismo. En el logo actual detectaron ciertas carencias en este sentido, y en ese momento es cuando sin demora hay que ponerlo remedio.

«Esta es una marca que tiene una personalidad muy clara», cuenta Machado. «Es divertida, autocrítica, inquieta… y eso continuará. Hemos ajustado la identidad visual para que se adapte mejor a lo que es esta marca». Y es que en los últimos años la personalidad de Burger King ha cambiando, hasta tal punto que «comenzó a producirse una pequeña desconexión porque la marca ha evolucionado mucho».

Aunque detrás de estas decisiones, como bien comentábamos al principio, se esconden ciertas estrategias y objetivos a cumplir, y como ellos mismos reconocen en su propia presentación, el fin máximo a conseguir era la apuesta por la transparencia y sostenibilidad. «Estamos asumiendo compromisos serios en torno a la sostenibilidad y la mejora de la experiencia, especialmente la experiencia digital. Debido a que estamos atravesando esa transformación, queríamos que el diseño básicamente indicara a las personas lo que ha cambiado».

No tardaremos en ver aplicada esta nueva imagen en nuestro país, ya que el cambio es global y simultaneo en todo el mundo, y la fecha de inicio marcada en su calendario para dicho cambio es el primer semestre de 2021.

Solo falta ver, si como en veces anteriores, la marca del payaso McDonald’s también seguirá estos pasos y nos presentará una réplica al cambio que les mantenga en esta entrañable lucha de comunicación a la que nos tienen acostumbrados. El tiempo lo dirá!!

 

10 años: SUMA Y SIGUE [2010-2020]

 

Pues sí, a lo tonto y a lo bobo aquí nos hemos plantado con 10 años más a nuestras espaldas, y con grandes momentos, trabajos y experiencias que vienen a reafirmar el simple hecho de que el esfuerzo ha merecido la pena.

“Cinco Sentidos diseño y comunicación 2010-2020”, que redondo y que bien suena joder…

No vamos a ponernos muy melosos ni llorones porque no somos así, pero unos pocos de “auto-besos” creo que sí podemos darnos.

Como pasa el tiempo, aunque suene a tópico o a frase hecha. Que gran momento el recordar cuando, durante el verano de 2010, cuaderno y boli en mano, nos dijimos un día: “yo creo que este año 2010, es buen año para montarnos por nuestra cuenta. Vamos a perfilar líneas y matices”. Y así fue, en diciembre de 2010 estábamos dados de alta, funcionando, trabajando y concretando reuniones sin parar en las que poder presentarnos y darnos a conocer.

En ningún momento tuvimos miedo ni temor al fracaso, ni tampoco un plan B por si las cosas no salían como esperábamos. Lo mismo era porque desde un principio teníamos muy claro que conseguiríamos todo aquello que nos propusiéramos. En algunas reuniones hubo gente que, medio en broma medio en serio, nos tachó de locos por emprender en 2010 con la que estaba cayendo, pero nos daba igual, sabíamos que a ilusión, trabajo, y dedicación no nos iba a ganar nadie.

Cientos de clientes y trabajos en estos 10 años han ido haciendo el día a día de Cinco Sentidos. Mentiríamos si decimos que no tenemos un “top 5” de los trabajos más odiados, porque 10 años dan para ello, y el diseño y la creatividad es algo muy subjetivo y personal, pero nos lo quedamos para nosotros (los trapos sucios se lavan en casa… jajaja).

10 años dan para aprender muchas cosas, y eso es algo que guardas en la mochila y te va forjando tu carácter y personalidad, tanto en lo personal como en lo profesional. También dan para conocer mucha gente, con la que te acabas dando cuenta que es fácil estrechar lazos, y compartir grandes momentos de reunión, teléfono, cafés de oficina y de barra de bar…

A grandes rasgos:

Lo mejor de estos 10 años: La satisfacción del trabajo bien hecho, los logros conseguidos, y las grandes personas y empresas que hemos conocido.

Lo peor de estos 10 años: No poder celebrarlo de una manera más cercana con todos aquellos que nos habéis seguido y apoyado desde la cercanía y la lejanía (hemos pedido permiso a Illa y a Fernando Simón para hacer un poquito de evento con unas cañas y unos pinchos, pero nos han dicho que no nos columpiemos).

Los años cumplidos de un proyecto, no son más que una renovación de la confianza en sí mismo de que el trabajo se está haciendo bien, y de que se va por el buen camino. De no ser así, llegaría un día en el que dejas de sumar.

Si hemos llegado hasta aquí, es por mérito propio, no se puede negar. Pero no podemos olvidarnos de todos los clientes que por aquí han pasado y siguen pasando, porque sin ellos y sin su confianza plena, nada de esto habría sido posible. A todos vosotros: GRACIAS.

No queremos terminar sin mandar un fuerte abrazo de ánimo a todas aquellas personas y empresas que por todo lo sucedido en este 2020, han tenido que cerrar temporal o definitivamente su negocio, pese a haber luchado con uñas y dientes, y haber invertido mucho tiempo, ilusión y dinero. A todos ellos, ánimo y fuerza para levantarse y volver a soñar con disfrutar haciendo lo que uno sabe.

Muchas gracias a todos, y salud para que nos sigáis felicitando y acompañando por muchos años más.

Creatividad en época de confinamiento. Nuestro podio particular de las grandes marcas.

El 14 de marzo de 2020 marcó un antes y un después en nuestras vidas. Ese día no lo olvidaremos con facilidad. Es más, con mucha probabilidad, es posible que nos cueste volver a conocer el mundo tal y como lo conocíamos hasta esa fecha. Pero si algo no nos puede faltar nunca, es la capacidad de superación, la lucha, y la capacidad de resurgir, y si todo esto es con una gran dosis de creatividad, mejor que mejor!!!

Y como ya va asomando por la ventana la famosa desescalada, queremos hacer nuestro particular podio de las mejores campañas realizadas, bajo nuestro criterio, durante esta fase de confinamiento. Han sido muchas las que han alcanzado un grandísimo nivel, pero en nuestro podio particular de Cinco Sentidos, solo hay hueco para tres:

  • Medalla de Bronce: Coca Cola

Grandísima campaña la de la multinacional norteamericana, con la que hemos cogido la maquina del tiempo para viajar al año 2002, y recordar su histórico spot «Para todos». En esta ocasión, han versionado su mítica campaña para rendir un homenaje a todos los afectados, y los que forman parte de la lucha contra el COVID-19. El nuevo nombre para esta campaña es casi igual que el original: «Por todos»

  • Medalla de Plata: Campofrío

Gila nunca defrauda, y no se si algún día volveremos a ver otro igual. Y eso mismo deben pensar desde Campofrío, ya que son muchos los spots en los que rescatan la figura del mítico humorista, y con el que consiguen sacarnos una sonrisa. La campaña, realizada por McCann, se apoya en el sketch “¿Es el enemigo?” de Miguel Gila para lanzar un mensaje de optimismo, manteniendo su tono humorístico para reforzar su filosofía de marca ante la crisis sanitaria.

  • Medalla de Oro: Bankinter

Desde el primer día que lo vimos, nos quedamos con la boca abierta. Es más, por mucho que sale, no nos cansamos de seguir viéndolo. El spot de Bankinter es una auténtica obra de arte. Gran historia, mejor puesta en escena, y una música y letra pegadizas hasta decir basta. Nuestra más sincera enhorabuena a la joven (aunque experimentada) agencia madrileña Sioux meet Cyrano´s.

Esperemos que este sea nuestro primer y único podio de la historia, en cuanto a campañas en época de confinamiento se refiere, porque eso significara que después de la tan ansiada desescalada, llegó la calma.

Grandes marcas que cambian sus logos para combatir el COVID-19

La situación actual que vivimos, en plena pandemia del COVID-19, no resulta indiferente a nadie. Con gran parte de la sociedad mundial obligada a confinarse, estados de alarma que limitan nuestros movimientos y actividades, y una incertidumbre sobre el futuro sobrevolando nuestras cabezas, las grandes marcas de multinacionales han puesto toda su maquinaria a funcionar.

Estamos viendo grandes casos de altruismo y colaboración, donaciones millonarias, y en lo que a la parte empresarial se refiere una gran dosis de responsabilidad social corporativa. En plena crisis, algunas marcas han decidido sacar campañas de concienciación para animarnos a estar en casa, ayudando así a erradicar la pandemia.

Pero como parte curiosa, relacionado a nuestro sector, nos encontramos con casos de grandes marcas que han decidido hacer un «rebranding» temporal y circunstancial de sus marcas, para ayudar un poquito más si cabe a dicha concienciación.

Sirva como ejemplo y caso, el de Coca-Cola, McDonalds y Audi. Estas tres multinacionales han utilizado sus marcas gráficas para hacer diferentes juegos de diseño y estructura gráfica que les ha permitido simular una de las principales recomendaciones que desde la OMS nos vienen haciendo desde hace muchas semanas: mantener la distancia con el resto de personas.

Un gran ejemplo de como, en pleno aluvión de solidaridad ciudadana y empresarial, ayudar con un gesto muy sencillo.

Estamos seguros de que en este momento, toda acción suma, y con la ayuda de todos #VolveremosMásFuertes

Calzado basado en los cubos de pollo frito de KFC. Y como diría mi abuela ¡Amén Jesús!

Hay parejas que han nacido en esta vida para estar juntas, como puede ser el caso de un buen Ribera y un buen Jamón Ibérico. Ahora, lo que menos nos íbamos a imaginar, es que la pareja perfecta para crear unos zapatos «irrepetibles», fueran los cubos de pollo frito de KFC, y la marca de calzado Crocs.

Crocs nunca deja indiferente, o te gusta, o lo odias. Y creo que en esta ocasión no cambiará mucho la cosa, porque no hay más que ver el resultado.

Esta nueva colección lleva por nombre KFC (Kentucky Fried Crocs), y vio la luz en la Fashion Week de Nueva York el pasado 11 de febrero. Son dos los modelos que han sacado, y que se diferencian en la altura de la suela. En esta vida está claro que ya podemos ver de todo, y lo más asombroso es que ya nada nos asombra, por inverosímil que sea.

Bajo nuestra humilde opinión, si ponemos los pies en la tierra (y nunca mejor dicho), algunas cosas se nos están escapando de las manos!!!

Imagino, que con este calzado ya nunca más te olerán los pies a «quesos», a partir de ahora te olerán a «pollo», ¿no?

 

 

Fotografías realizadas por: Stevens Añazco

ColaCao prescinde de los servicios del Negrito del África tropical en su nueva canción

En muchas ocasiones a lo largo de la historia de la publicidad, la canción de un anuncio puede convertirse en mucho más que una canción, puede acabar siendo la seña de identidad de la propia marca. Un caso clamoroso de branding auditivo es la famosa canción del ColaCao, que todos hemos cantado desde muy pequeños.

Durante 75 años, 3 generaciones han convivido con la versión original, desde mayores hasta pequeños. No han faltado grandes estrellas del fútbol como Roberto Carlos, Denilson y Rivaldo cantando la canción.

En dicha canción, existía un Negrito del África tropical, que cultivando cantaba la canción del ColaCao. Pues bien, el Negrito del África tropical deberá de ir buscando otra empresa en la que cultivar y cantar, porque ColaCao ha decidido prescindir de sus servicios después de muchos años siendo seña e insignia de la misma.

ColaCao, ahora en manos del grupo empresarial Idilia Foods, ha cambiado la letra de su archiconocido tema para conseguir darle un nuevo enfoque más actual, de la mano del compositor, cantante y pianista Manu Guix. Con este cambio, la marca busca potenciar valores como el apoyo al deporte, la inclusión y la igualdad de género.

En palabras textuales de Xavi Pons, Consejero Delegado de Idilia Foods, «ColaCao es una marca tan querida porque se mantiene auténtica tras 75 años de recorrido. Hay cosas que no pueden cambiar, como la receta que se mantiene invariable desde su nacimiento, pero hay otras, como nuestra canción, que deben evolucionar para seguir siendo relevantes»

Por nuestra parte, queremos rendir un pequeño tributo a la canción original, haciendo un pequeño recopilado con el spot antiguo, la adaptación de Roberto Carlos, Denilson, y Rivaldo, y por supuesto el vídeo con la nueva canción:

Equilibrio entre lo incorrecto y lo correcto. Heinz nos lo pone fácil!!!

Por suerte para todos, y en especial para los que nos dedicamos a este sector, la capacidad de crear e innovar para hacer de lo cotidiano algo sorprendente, es infinita.

Eso mismo deben de haber pensado desde Heinz a la hora de lanzar su nuevo packaging para su Ketchup. Todos nos hemos encontrado en situaciones en las que a la hora de echar o volcar el ketchup, se nos ha ido de las manos, y hemos dejado el plato como una piscina o como un cuadro abstracto lleno de salpicones. Es por ello, y por lo recurrente del tema, que Heinz ha decidido lanzar una edición especial en la que han girado las etiquetas del bote hasta dejarlas en el ángulo idóneo en el que servir la salsa.

Con algo tan sencillo, pero tan ingenioso, cualquier consumidor solo tiene que volcar la botella hasta que la vista le indique que el logo y contenido de las etiquetas esta «a nivel». Ese, y solo ese, será el ángulo de inclinación idóneo para verter la salsa, y no preparar ninguna catástrofe que arruine nuestro plato.

La puesta en escena en los lineales de producto para canales retail, es cuanto menos llamativa cuando te lo encuentras, y no creo que a nadie le pase inadvertido.

 

Los miercoles creativos, con Cinco Sentidos

Septiembre todavía es verano, por lo menos hasta el día 23. Pero si por algo se caracteriza septiembre es porque todo vuelve a su sitio, todo vuelve a la normalidad. Los niños al cole, los papas y mamas al trabajo, las extraescolares de los niños, los madrugadores y guarderías, el pilates de las tarde, las clases de inglés, el gimnasio para bajar los excesos del verano, hasta el punto de que esa cervecita fresca que saboreabas en la playa hace unas semanas parece que fue hace siglos.

En Cinco Sentidos diseño y comunicación también nos hemos propuesto nuestra particular «vuelta al cole». Habiendo dejado transcurrir los meses de julio y agosto sin nuevas publicaciones en el apartado de trabajos, volvemos con las pilas cargadas y con muchos trabajos que mostraros de estos últimos meses.

Tanto es así, que nos hemos marcado nuestro pequeño reto, al que llamamos «Los miércoles creativos con Cinco Sentidos». Así, todos los miércoles de los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre, subiremos y publicaremos un nuevo proyecto realizado al apartado de trabajos de nuestra web. Los tenemos contados, son 17 miércoles los que nos quedan hasta el 31 de diciembre, y empezando por el próximo día 5 de septiembre.

¿Y por qué los miércoles? Pues simplemente porque había que escoger uno de los cinco laborables de la semana, y el sábado y el domingo son para otras cosas.

 

 

 

Valladolid y su gente se rinden a BMW Fuenteolid tras su última y potente campaña

Con motivo de la reciente certificación como concesionario «M» de BMW, y siendo el único de toda Castilla y León, Fuenteolid se ha lanzado a la calle con una campaña agresiva, directa, divertida, impactante, y de las que no deja indiferente a nadie.

El concesionario ubicado en Valladolid, de la mano de Alberto Hidalgo como Director Gerente desde principios de este 2017, ha decidido poner en claro los valores de la marca a pie de calle, y tan a pie de calle que no han dudado en inundar Valladolid con creatividades y mensajes tan y directos y locales, que todos los pucelanos se han hecho eco de ello. Mupies, marquesinas, fachadas, estaciones de tren, se han convertido en escenarios improvisados de todos los modelos «M» de la marca alemana.

Creatividades muy impactantes y acompañadas de frases con mucho significado, que no han dudado en citar a la competencia incluso delante de sus propios concesionarios. En esta vida, para lanzar una campaña así, hay que valer y tener producto, y en este caso no se les puede negar que cumplen las dos.

Enhorabuena por la campaña, y a por todas. Y a ti, ¿te gusta conducir?

 

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco «deportivo» Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como «incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim «hidratación diaria» nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba «Cobi» en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…