Valladolid y su gente se rinden a BMW Fuenteolid tras su última y potente campaña

Con motivo de la reciente certificación como concesionario “M” de BMW, y siendo el único de toda Castilla y León, Fuenteolid se ha lanzado a la calle con una campaña agresiva, directa, divertida, impactante, y de las que no deja indiferente a nadie.

El concesionario ubicado en Valladolid, de la mano de Alberto Hidalgo como Director Gerente desde principios de este 2017, ha decidido poner en claro los valores de la marca a pie de calle, y tan a pie de calle que no han dudado en inundar Valladolid con creatividades y mensajes tan y directos y locales, que todos los pucelanos se han hecho eco de ello. Mupies, marquesinas, fachadas, estaciones de tren, se han convertido en escenarios improvisados de todos los modelos “M” de la marca alemana.

Creatividades muy impactantes y acompañadas de frases con mucho significado, que no han dudado en citar a la competencia incluso delante de sus propios concesionarios. En esta vida, para lanzar una campaña así, hay que valer y tener producto, y en este caso no se les puede negar que cumplen las dos.

Enhorabuena por la campaña, y a por todas. Y a ti, ¿te gusta conducir?

 

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco “deportivo” Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de “expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como “incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim “hidratación diaria” nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba “Cobi” en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…

DYC estrena logo junto con su campaña “celebremos lo que somos”

Nos pilló de vacaciones, pero en el mismo momento que vimos la presentación del nuevo logo de DYC, supimos que sería motivo de publicación en el blog.

Su origen segoviano nos une a la marca, pero con más fuerza siendo un producto de Valverde del Majano. Desde siempre hemos celebrado los buenos momentos con amigos y familia con whisky DYC, es uno más del grupo, y lo seguirá siendo. Ya calzo 31 años, pero no se me olvidarán esas primeras fiestas que hacíamos en la peña con 14/15 años en las que mi amigo Valentín aparecía ataviado con unas camisetas de DYC que robaba a su hermano “Simo” que se pusieron muy de moda con la campaña “DYC, gente sin complejos”, que tiempos aquellos!!!

Pues mucho ha llovido, pero DYC sigue ahí, acompañando celebraciones y fiestas. Y en este 2016 han decidido cambiar el diseño de su marca, y acompañarlo con la nueva campaña “celebremos lo que somos”. Apelando a lo emocional, y a disfrutar de las pequeñas cosas de la vida, sin necesidad de tener un día marcado en el calendario, consiguen sacar esa sonrisa de los todos los que conocemos la marca desde hace años.

En este cambio, la letra “Y” se convierte en un icono con forma de persona que tiene los brazos en alto, en actitud clara de celebración. No es una marca muy dada a grandes campañas y posicionamiento, y menos a cambios de identidad, habiendo seguido siempre una linea muy tradicional, pero esta vez vuelve con fuerza a los medios.

Os dejamos esta infografía donde se puede ver a modo de resumen la historia de DYC, y por todo lo que ha ido pasando. Estamos seguros de que con el paso del tiempo, este resumen crecerá y crecerá, ya que le auguramos larga vida al DYC.

David Muñoz de Diverxo, protagonista de la nueva campaña de Mercedes-Benz

Desde el 15 de enero podemos ver en los distintos medios de comunicación el nuevo Spot de Mercedes-Benz. Siguen con su eslogan de “Algo está cambiando en Mercedes”, y llevan toda la razón, porque hace unos años sería impensable el que en un anuncio de Mercedes apareciese un joven con cresta y pendientes, diciendo la expresión “que cabrones”, y sobre todo con un modelo de coche moderno, rompedor y deportivo. Es cierto, “Algo está cambiando en Mercedes”.

En esta ocasión, el joven fichaje de cresta y pendientes no es otro que el mismísimo David Muñoz, chef del Restaurante Diverxo y ganador de 3 estrellas Michelín.

La agencia Contrapunto BBDO, se ha encargado de esta magnifica puesta en escena en la que el protagonista David Muñoz reflexiona sobre el valor de una estrella, de sus estrellas. Las resta importancia, dice que lo importante es la idea que hay dentro de esas estrellas, que una estrella no lo es todo, hasta que sale a la calle, y se encuentra que su Mercedes….

No digo más, ver el vídeo completo ya que es un anuncio de los que llegan, gustan, y no te cansas de verlo. Estamos seguros de que dará que hablar, y para bien.

Pizza Hut rediseña su identidad visual corporativa

Uno de los mayores Restaurantes de comida rápida del mundo nos ha mostrado en estas últimas semanas la evolución realizada a su identidad visual corporativa. Se trata de Pizza Hut, cadena de pizzerías con mas de 14.500 tiendas repartidas por toda la geografía.

El cambio es un proceso muy completo que también abarca a la imagen de todos sus locales, packaging, merchandising, y llegando hasta su oferta gastronómica, habiendo cambiado sus menús, recetas e ingredientes.

Todo este cambio nace de un descenso en sus ventas durante los últimos años, de ahí que sea un proceso muy completo y que abarque toda su imagen, para conseguir recuperar su mercado perdido en este tiempo.

En el nuevo posicionamiento de su carta han ampliado la oferta de sabores, recorriendo muchas culturas, y por ello han introducido un nuevo eslogan llamado “The Flavor of Now” (el sabor de ahora), con el que pretenden representar esa amplia variedad de sabores actuales que ofrecen en sus productos.

En cuanto al rediseño de la marca, sigue la tendencia de evolución a monocromo (que tantas otras marcas han realizado en este último año), sencillez y vistosidaz, y el toque de color le dan en todas sus aplicaciones utilizando muchas masas de color negro, intentando acercar su producto al concepto “delicatessen-premium”.

Desde Pizza Hut, apuestan fuerte por el éxito del cambio, y muestra de ello son las declaraciones de su directora de marketing en las que afirma “Estamos emprendiendo el cambio más grande que hemos hecho nunca como marca”

Lipton Ice Tea se rediseña por completo

La bebida de Té helado Lipton ha decidido dar un nuevo aire a toda su comunicación gráfica. Desde su propia Identidad Corporativa, hasta el diseño de todos sus packaging, vallas publicitarias, cartelería, etc.

Apuestan por un nuevo posicionamiento de la marca, con el punto de mira puesto en un público objetivo muy definido, al que pretenden llegar con la etiqueta de producto saludable y atractivo. Han basado los nuevos diseños en rasgos gráficos de olas de playa, y así han conseguido asociar el producto a la cultura de playa y todo lo que ello rodea.

El propio packaging ha cambiado su forma, con un cuello de botella distinto, y una capacidad más acorde a las actuales de otras marcas. Han suprimido del diseño de la etiqueta las palabras “Ice Tea” para dar el 100% del protagonismo a la propia marca “Lipton”. Otra parte importante dentro del diseño es la decisión de subir la etiqueta en las botellas a la parte superior de las mismas, y así intentar escenificar una de las virtudes de este producto, que siendo una bebida basada en el Té y la Teína, tiene un efecto de levantar y mantener arriba a las personas que lo beben.

Queso Philadelphia renueva su imagen de marca

¿Alguien puede decir que no le suena de nada la marca de queso untable Philadelpia? Todos a lo largo de nuestra vida habremos visto alguna vez este queso crema, ya sea en nuestros frigoríficos o en los del super, y la gran mayoría en algún momento lo habremos probado.

No estamos hablando de un producto novedoso, ya que se trata de un alimento con casi 150 años de historia, y el cual fue creado por William Lawrence. Después de estos casi 150 años de historia sí podemos hablar de evolución de la marca y de posicionamiento, ya que a día de hoy tiene una presencia en mas de 150 países y con cerca de 30 sabores distintos.

2014 ha sido el año elegido para rediseñar su imagen y su posicionamiento de la marca, y el encargado de este proyecto ha sido la consultora francesa Dragon Rouge.

Podemos observar como en el nuevo logo se ha introducido en efecto relieve o 3D, y una modificación en los remates de la tipografía. Estéticamente avanza o evoluciona poco, pero para su posterior implantación en nuevos soportes gráficos, impresos o digitales, si que consigue mejorar su legibilidad y fácil lectura.

Y si nos metemos a valorar la distinta gama cromática, observamos como el sistema de color que han introducido genera un alto impacto visual en las tiendas y en cada punto de contacto con el cliente. Lo vemos fácilmente con los envases de las diferentes variedades de Philadelphia.

Valoramos como positivos todos los cambios realizados, y creemos que le da una continuidad a la marca muy sutil, de la que muchos consumidores no serán conscientes de manera directa, pero indirectamente si habrán conseguido llevar a la marca hasta el ojo humano de 2014.

Nescafé lanza su nueva imagen junto con un innovador packaging

Se puede decir que para muchos de nosotros Nescafé ha sido ese inseparable amigo de noches en vela por tener exámenes, sobremesas de buenas comidas con amigos, y por supuesto mañanas de desayuno, a lo largo de sus 75 años de historia.

En este 2014 han visto el momento de dotar a Nescafé de una nueva imagen mas actual, para fortalecer su valor y conseguir darle continuidad en el tiempo de cara a las nuevas generaciones que están por venir. Son muchos los países donde Nescafé es parte de todos los hogares y por ello Nestlé ha contemplado el hacer una fuerte inversión para comunicar en todos estos países el cambio a la nueva imagen.

Podemos decir que la evolución gráfica de la marca no es una revolución extrema, ya que se ha basado en redondear un poco más la tipografía, y poner el punto fuerte del cambio en la tilde que tanto caracteriza a la marca. También han dado un cambio a su taza, ahora roja, y para hacer un “pack” completo, han pensado en darle un valor añadido a su packaging.

El cambio del packaging, consiste en una edición limitada en la que la tapa se convierte a despertador. La alarma va sincronizada con la luz del sol, y se desactivará al abrir el frasco de café. Es una idea muy innovadora e ingeniosa, pero al ser limitada, sólo 200 personas en el mundo podrán tenerlo.

Un verdadero ejemplo para mostrar que un pequeño detalle renovado dentro de tu gráfica actual, puede dotar a tu marca de una imagen totalmente nueva y renovada. Os dejamos con el vídeo promocional del nuevo packging y la nueva marca:

Bacardí se rediseña apuntándose a la moda de lo retro

La legendaria marca de bebidas espirituosas Bacardí, renueva su imagen de marca apuntándose a la famosa moda de volver al pasado y hacer actuales los rasgos iniciales. Es un caso de una marca con muchos años de historia, mas de 150 a sus espaldas, y durante los cuales han tenido diferentes momentos que afrontar, y por supuesto muchas fases de evolución gráfica.

Es cierto, que si hay que buscar un denominador común en todas las fases gráficas de esta gran marca, es inevitable el citar al murciélago como símbolo de marca, ya que según cuenta la historia había muchos de estos pequeños animales en la destilería. El nombre también permanece y perdura desde su inicio en Santiago de Cuba en 1862, y renace del fundador Facundo Bacardi Massó.

 

Como bien se puede observar, con este nuevo trabajo están volviendo gráficamente a la época de entre 1900 y 1931, con un murciélago más simple y menos contraste de color entre todas las partes que componen la marca.

En esta misma fase también se ve afectada la tipografía principal de la marca, la cual ha sido sustituida por otra mas retro, pero de mayor impacto visual por su cuerpo y la condensación de sus letras.

Carbonell renueva su imagen, haciendo un guiño a la salud y a las madres

Carbonell ha decidido dar un nuevo aire a su imagen reforzando la vinculación del aceite de oliva con la salud. Para ello, han decidido crear una campaña con sus puntos fuertes en la familia y en la tradición.

Carbonell cuenta con mas de 150 años de historia, y han querido aprovechar para insertarlo en su nueva imagen, eliminando el claim que traían hasta ahora, y poniendo la fecha de creación de la marca -1866-.

A partir de ahora utilizarán un nuevo claim en sus campañas “Carbonell ayuda a cuidar el colesterol”, y harán especial hincapié en los beneficios del aceite de oliva como protector de las enfermedades cardiovasculares a través del nuevo logo que tiene forma de corazón. También se renueva la botella, con un formato más lineal, y se mantienen fieles a sus orígenes conservando la Gitana de Carbonell.

Carbonell, que pertenece al grupo empresarial Deoleo, lanza paralelamente una campaña publicitaria bajo el lema: “Gracias mamá, de todo corazón” en la que por primera vez se pone el acento en los valores del producto, intentando conectar con el target joven y actual.

Y con este vídeo que os dejamos, podréis ver la nueva imagen, el nuevo packaging, y el homenaje que hacen a las madres: