BURGER KING lanza campaña: «Belleza Real»

En enero de este mismo año 2021 os presentábamos en nuestro blog la nueva imagen de marca de Burger King. Era una vuelta a lo antiguo, a lo vintage. Y bajo esta nueva imagen, comenzamos a ver nuevas campañas de comunicación que, al igual que siempre y como nos tienen acostumbrados, no nos dejan indiferentes.

Se trata de una nueva campaña de comunicación en la que Burger King busca potenciar la naturalidad de todos sus productos e ingredientes. El simple hecho de saber que están encasillados en la rama de «comida basura», les obliga siempre a remar en dirección contraria y con mucha fuerza.

Con esta nueva campaña llamada «Belleza real, sabor real», y lanzada en grandes soportes exteriores, la propia marca busca comunicar y hacer llegar al consumidor la eliminación de conservantes, colorantes y aromas artificiales en todos sus productos aquí en España. Una campaña gráficamente muy impactante, y con la parte de mensaje muy bien trabajado. La agencia encargada de realizar dicho proyecto ha sido La Despensa, y hay que darles la enhorabuena por el gran trabajo realizado.

Hoy en día todo tiende a naturalizar las imperfecciones, y a contemplar dichas imperfecciones como parte de la naturalidad en las personas, pero también en los productos. De hecho, estamos muy acostumbrados a ver como esos productos y alimentos de fabricación casera, nunca son iguales entre si, y pese a no ser los más bonitos y llamativos de aspecto, todos sabemos que son los mejores.

Muchas son las piezas realizadas para esta campaña, y en todas ellas se centra el foco en un producto concreto (patatas fritas, hamburguesas, bacon, panecillos..) junto con claims de campaña que defienden y ponen en positivo esas imperfecciones, que tan naturales resultan.

No será la comida más saludable del mundo, pero de vez en cuando una de estas sabe a GLORIA BENDITA!!

 

 

McDonald’s da un nuevo aire a su packaging

Llega un nuevo aire para los diseños de los packagings de los menús McDonald´s en todos sus restaurantes. De la mano de la agencia de branding Pearlfisher, llegan estos rediseños con el principal objetivo de generar una nueva sensación de alegría y felicidad de la marca, con gráficos llamativos que suponen un nuevo marco visual.

Este trabajo ve la luz y llega justo cuando hace unas semanas se conocía también el rediseño de marca de Burger King, que será de aplicación global y mundial, y que también presentamos en nuestro blog. Está claro que la disputa entre los dos gigantes de las hamburgesas viene de tiempo atrás, y es algo infinito que dará siempre mucho que hablar. Por suerte para los que trabajamos y amamos este sector, esta fiel rivalidad siempre genera grandes contenidos de marca e imagen, y por no hablar de los troleos épicos que muchas veces se dedican entre ellos en momentos claves del año y en sus correspondientes RRSS. Larga vida a esta rivalidad.

Pero sin desviarnos de lo que nos ocupa en el post de hoy, y volviendo a esta renovación de diseño en los packagings de McDonald´s, podemos decir que desde hace años la marca estadounidense está trabajando este tipo de ilustraciones en su publicidad. Ilustraciones de tipo vectorial de los elementos más representativos de sus propios menús y que por ello tiene mucho sentido este nuevo enfoque de pasar a integrarlas en sus envases.

El objetivo de optar por este tipo de gráficos e ilustraciones, es que son tan fáciles de entender y reconocer, que de manera muy sencilla pueden ser siempre asociados y reconocidos en cualquier lugar del mundo que se realice el pedido.

Matt Sia, director creativo de Pearlfisher, explica que la idea de su equipo era descubrir lo realmente especial en cada elemento del menú para diseñar un sistema que facilitara que otros hicieran lo mismo. De este modo llegaron a estas ilustraciones que definen como «funcionalmente únicas, fáciles de identificar, estéticamente mínimas y, lo más importante, emocionalmente alegres».

Buen provecho, y todos a la mesa!!!!

Cerveza especialmente lupulada + Diseño 10 = San Miguel MANILA

Hoy en día, cualquier marca de cerveza puede utilizar esta ecuación para sacar su propio producto. Solo es cuestión de un trabajo especial con lúpulos y aromas, una gran campaña de imagen, diseño y marketing, y ya tenemos producto. Es alucinante el momento que vive el sector cervecero con toda la eclosión de las nuevas cervezas artesanas, y con las marcas tradicionales subiéndose al carro de ofertar variedades elaboradas de mil maneras. Hace años pedir una cerveza en el bar era de lo más sencillo, bastaba levantar la mano y gritarle al camarero «una caña por aquí», pero hoy en día para pedir una cerveza hay que madrugar y ver toda la oferta y variedades que el mercado nos brinda.

En fin que, me desvío de lo mio, y no seré yo quien analice la nueva San Miguel MANILA a nivel olfativo o de sabor, pero no quiero pasar por alto la oportunidad de aplaudir y dar la enhorabuena a San Miguel por la apuesta gráfica y creativa con la que ha dotado a su nueva cerveza.

San Miguel Manila viene a ser una maquina de regreso al pasado, para llegar al origen de la marca: Filipinas 1890. Casi 130 años de historia dan para mucho, y es esa experiencia la que les ha llevado a crear esta nueva cerveza bajo una cuidada selección de lúpulos aromáticos, malta pilsen y levaduras con aromas afrutados.

El target a conseguir ha servido de guía para marcar los valores de la nueva marca. Valores como la cercanía, la exploración, lo diferente, lo exótico, el atrevimiento o lo sorprendente. Ya lo dice muy bien uno de sus claim utilizados en las gráficas «Lo Mismo de Nunca» [chapeau].

El diseño y la creatividad principal, tanto a nivel de packaging como de gráfica publicitaria, gira en torno a una misma imagen que nos traslada a los mercados flotantes que hay en Manila, donde el intercambio de mercancías, conocimientos y experiencias es algo cotidiano. El cromatismo de la etiqueta en blanco y negro nos ayuda más si cabe a realizar ese viaje en el tiempo, y aportar una dosis mayor de realismo. Entre tanta escala de grises destacan con fuerza los trazos dorados en ciertas zonas, que ayuda a posicionar la cerveza en un segmento «premium».

Un resultado en su conjunto de 10 y con una gran personalidad. No es de extrañar por ello que sus creadores, los chicos de la agencia de branding summa:, hayan conseguido con este trabajo el premio Best Awards Oro 2018 en la categoría de packaging. Enhorabuena por el magnífico trabajo realizado, y por ayudar a seguir marcando el camino de que hoy en día sin un diseño atractivo, lógico y coherente no se puede salir de casa.

 

Equilibrio entre lo incorrecto y lo correcto. Heinz nos lo pone fácil!!!

Por suerte para todos, y en especial para los que nos dedicamos a este sector, la capacidad de crear e innovar para hacer de lo cotidiano algo sorprendente, es infinita.

Eso mismo deben de haber pensado desde Heinz a la hora de lanzar su nuevo packaging para su Ketchup. Todos nos hemos encontrado en situaciones en las que a la hora de echar o volcar el ketchup, se nos ha ido de las manos, y hemos dejado el plato como una piscina o como un cuadro abstracto lleno de salpicones. Es por ello, y por lo recurrente del tema, que Heinz ha decidido lanzar una edición especial en la que han girado las etiquetas del bote hasta dejarlas en el ángulo idóneo en el que servir la salsa.

Con algo tan sencillo, pero tan ingenioso, cualquier consumidor solo tiene que volcar la botella hasta que la vista le indique que el logo y contenido de las etiquetas esta «a nivel». Ese, y solo ese, será el ángulo de inclinación idóneo para verter la salsa, y no preparar ninguna catástrofe que arruine nuestro plato.

La puesta en escena en los lineales de producto para canales retail, es cuanto menos llamativa cuando te lo encuentras, y no creo que a nadie le pase inadvertido.

 

Los miercoles creativos, con Cinco Sentidos

Septiembre todavía es verano, por lo menos hasta el día 23. Pero si por algo se caracteriza septiembre es porque todo vuelve a su sitio, todo vuelve a la normalidad. Los niños al cole, los papas y mamas al trabajo, las extraescolares de los niños, los madrugadores y guarderías, el pilates de las tarde, las clases de inglés, el gimnasio para bajar los excesos del verano, hasta el punto de que esa cervecita fresca que saboreabas en la playa hace unas semanas parece que fue hace siglos.

En Cinco Sentidos diseño y comunicación también nos hemos propuesto nuestra particular «vuelta al cole». Habiendo dejado transcurrir los meses de julio y agosto sin nuevas publicaciones en el apartado de trabajos, volvemos con las pilas cargadas y con muchos trabajos que mostraros de estos últimos meses.

Tanto es así, que nos hemos marcado nuestro pequeño reto, al que llamamos «Los miércoles creativos con Cinco Sentidos». Así, todos los miércoles de los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre, subiremos y publicaremos un nuevo proyecto realizado al apartado de trabajos de nuestra web. Los tenemos contados, son 17 miércoles los que nos quedan hasta el 31 de diciembre, y empezando por el próximo día 5 de septiembre.

¿Y por qué los miércoles? Pues simplemente porque había que escoger uno de los cinco laborables de la semana, y el sábado y el domingo son para otras cosas.

 

 

 

Cinco Sentidos presente en la edición 242 de la revista INFOPACK

Resulta todo un honor que a mediados de 2017 nos solicitaran material para estar presentes en una de las ediciones mensuales de la revista INFOPACK, revista líder en España para los sectores del packaging y el etiquetaje industrial. INFOPACK pertenece a Pressgraph Mediagroup S.L., fundada en 1975 como editorial de publicaciones especializadas. A día de hoy, las revistas Pressgraph e Infopack, son líderes en el mercado de la prensa profesional de las Artes Gráficas y del Packaging.

El encargo fue recibido con mucha ilusión, y el compromiso fue inmediato. Borja Gil, socio cofundador y ejecutivo de cuentas de Cinco Sentidos diseño y comunicación, se comprometió a redactar un artículo en el que ahondar en la apasionante tarea de «vestir» un producto de cara a su salida al mercado, y la búsqueda de la experiencia plena del consumidor en todos sus sentidos.

Un artículo de dos páginas, titulado «CONTINENTE Y CONTENIDO» dentro del apartado de Innovación & Tendencias, por el que ya hemos recibido distintos feedback de personas del sector, en los que nos dan la enhorabuena por conseguir un artículo tan «directo, didáctico, claro, vendedor», y «de aspectos tan obvios pero que en muchas ocasiones pasan inadvertidos».

Aquí os dejamos unas imágenes de la publicación en su conjunto, aunque todo aquel que quiera leer el artículo completo (recomendable) lo puede hacer pinchando aqui.

Desde de estas lineas agradecerles la oportunidad y espacio brindado.

Esperamos poder seguir colaborando a futuro.

GRACIAS!!!

Aquarius rediseña por completo su marca y envases

El refresco «deportivo» Aquarius, perteneciente a la multinacional Coca-Cola, ha pasado por el taller de chapa y pintura para actualizar toda su imagen. En España recordamos su aparición al inicio de los años 90, pero más en especial en 1992 ya que fue la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona ´92. Con su nicho de mercado inicial en el aspecto deportivo, no le costó mucho conseguir su hueco también en el de refrescos, siendo alternativa a los gaseosos.

Este 2017 ha sido el año en el que la marca ha decidido modernizar su imagen, y cambiar toda la comunicación gráfica añadida a la misma. Desde Coca-Cola, justifican este importante cambio con el objetivo de «expandir la marca a nuevas ocasiones de consumo, modernizar la imagen, y atraer nuevos consumidores a la vez que se mantienen los actuales”.

Como es normal, todo cambio siempre busca reposicionar el producto, y vender, sobre todo vender más. Y para llegar a ello se marcan objetivos como «incrementar el atractivo y la intención de compra entre consumidores y no consumidores”, buscan que “se abra a nuevas ocasiones de consumo asociadas a nuevos momentos del día”, y la incursión de su nuevo claim «hidratación diaria» nos invita al consumo recurrente, independientemente del deporte que hagamos todos los días.

Hoy por ello, aquella bebida que tomaba «Cobi» en Barcelona ´92, se ha convertido en una bebida neutra al consumo, y basta con querer refrescarte con algo sin gas para tomarla, aunque no vengas de correr una maratón. ¿La veremos algún día combinada con bebidas espirituosas? El tiempo lo dirá…

Whisky DYC más segoviano que nunca en el lanzamiento de su nueva botella

Whisky DYC, ese inseparable amigo de fatigas en nuestra juventud, y que en tantos botellones nos acompañó, recibe un lavado de cara con un nuevo packaging y etiquetado para sus gamas DYC, DYC 8 y DYC Pure Malt.

No se les puede tachar de no haber dejado claro siempre sus orígenes segovianos, haciendo referencia a Palazuelos de Eresma, Valverde del Majano o Nicomedes García, pero esta vez se les nota muy orgullosos de lo que hacen y dónde lo hacen. Es la primera vez en su historia que realizan un restyling completo de sus botellas, unificando dichas gamas en un nuevo packaging, que jugando con las versiones cromáticas las diferencia entre sí.

Ahí no queda la cosa, ya que en lo que a producción se refiere también aportan cambios, y es que las etiquetas se presentan en un nuevo papel con texturas, tintas doradas y relieves, que confieren a la marca esos rasgos de calidad e identidad que DYC pretende transmitir al consumidor.

Pero si algo nos ha tocado la fibra sensible como consumidor (responsable) y segoviano, son sus reseñas al origen, con la palabra SEGOVIA grabada en la parte inferior de las nuevas botellas, y la firma de su fundador «Nicomedes García».

Brindemos por ello!!!

¿Os imagináis una Pantonera a base de botellas de Absolut Vodka?

La mente humana no tiene fin, y la de los diseñadores menos!!! En qué estaría pensando, o que estaría tomando el diseñador bilbaíno Txaber frente a su ordenador, cuando se le ocurrió semejante chulada de proyecto. El caso es que el resultado nos parece muy divertido, bonito e impactante.

No es la primera vez que se une el recurso de pantonera al de packaging de producto, pero en esta ocasión es realmente divertido y atractivo visualmente. La archiconocida botella de Absolut Vodka unida a la gama Pantone, y asociando sabores a colores.

De la propia idea de asociar la gama de sabores de Absolut a los colores, en especial los de frutas, saltó el proyecto de aplicar dichas etiquetas a cada versión bajo el esquema Pantone de sus pantoneras, con su correspondiente inscripción en la parte inferior sobre la banda blanca.

Un trabajo sublime. Un millón de enhorabuenas.

 

Ron Barceló saca una edición especial de botellas «Feria de Abril 2016»

Si hace menos de un mes, os dejábamos una nueva publicación en nuestro Blog, en la que os mostrábamos la edición especial de Ron Barceló para Fallas, ahora es el turno de un nuevo trabajo de la marca para la Feria de Abril de Sevilla.

Siguen la tendencia marcada de ir haciendo honor a las fiestas principales que nos encontramos por la geografía española. Una nueva botella customizada para tal evento, y para la que han contado con el ilustrador Iván Solbes, cuya tarea de plasmar el arte y la fiesta andaluza por excelencia la ha resuelto con nota.

Como visitantes asiduos que somos a la Feria de Abril, aunque en los últimos años con alguna falta, ponemos en duda el hueco que conseguirá hacerse Ron Barceló entre tanto Rebujito y Manzanilla, aunque seguro que en muchas estanterías el hueco lo tiene asegurado.

A bailar, a bailar, a bailar!!!!