Zurich Seguros cambia su logo por la guerra en Ucrania

Si algo hemos aprendido generación tras generación, es que no hay nada que pase por casualidad en las marcas y en el marketing. Tampoco será ahora el caso en plena guerra de invasión de Ucrania por parte de las fuerzas rusas, del mismo modo que tampoco lo fue para muchas marcas con motivo del estallido de la pandemia en el año 2020.

Con más de un mes ya de cruentos ataques en diversas poblaciones ucranianas y con multitud de muertes de civiles indiscriminadas, la multinacional aseguradora suiza «Zurich Seguros» da un paso adelante e informa que eliminará de su imagen de marca actual el imagotipo con el símbolo de la letra «Z», por ser el símbolo de apoyo a Rusia y que se encuentra estampado en todos su tanques y carros de combate.

De todas las noticias que estos días vemos en diversos medios, a nadie le habrá pasado desapercibido uno de los símbolos mas repetidos en los vehículos militares rusos: la «Z» de sus carrocerías. Es el emblema de los invasores, y en Rusia hacen apología de ello en multitud de actos y eventos.

El símbolo está cogiendo tal carácter y matiz, que algunas marcas como Zurich se ha visto en la obligación de tomar tal determinación. Según recogen multitud de diarios nacionales e internacionales, la empresa aseguradora mediante un comunicado de prensa ha confirmado que «Estamos eliminando temporalmente el uso de la letra ‘Z’ de los canales sociales donde aparece de forma aislada y podría malinterpretarse». En el mismo también indican que «La marca Zurich existe desde hace 150 años. Es una marca de confianza y hemos demostrado nuestra capacidad para cambiar y responder a los desafíos a lo largo del tiempo. Seguimos la situación muy de cerca y continuaremos tomando acciones si es necesario», tal y como recoge The Telegraph en Inglaterra.

Un gesto valiente y acertado por parte de la marca aseguradora con el que busca desmarcarse de todo tipo de asociación a una letra que Rusia ha convertido en suya, y además con un significado negativo (por lo menos para gran parte del mundo).

Todo estará por ver si pasado un tiempo, y con la guerra terminada, las aguas volverán a su cauce y Zurich Seguros recuperará lo que era suyo y que durante tantos años lo ha tenido como parte predominante y representativa de su marca gráfica como elemento añadido o imagotipo.