Renault 4, su belleza es su mecánica

El mundo de la automoción evoluciona día tras día, y su forma de vender también. Hoy os dejamos el anuncio de Renault con el que nos vendía su Renault 4 en los años 80.

Hace más de medio siglo Renault lanzaba al mercado el conocido popularmente como R4, 4-L o “Cuatro Latas”. Era un automóvil de bajo coste nacido con la difícil misión de competir contra el Citroën 2CV al que, sin embargo, consiguió batir en reconocimiento. Su bajo coste hizo que, en 1970, de cada cuatro turismos que circulaban por España uno fuese un Renault 4, los cuales eran todos “made in Spain” al fabricarse en FASA (Valladolid).

Es muy curioso ver, como en los anuncios de antes, siempre nos tenían que meter una cancioncita preparada con texto y todo para el anuncio, y que además era pegadiza. Era la manera de enganchar a los usuarios de televisión, y a día de hoy volviéndolo a ver es cierto que la cancioncita engancha. Eran anuncios preparados con presupuestos de risa y con muchos menos medios tecnológicos de los que se pueden tener hoy en día.

Si este Renault 4 sale pasando por el río, es que pasó por el río….sin embargo si hoy vemos un anuncio en el que sale un Audi Q5 cruzando el desierto, nos cabe la duda de si será verdad o un montaje en toda regla.

Bebas Neue, creada por Ryoichi Tsunekawa

Hoy en la sección “Tipografiando” de nuestro Blog, tenemos el gusto de mostraros una nueva fuente gratuita diseñada por Ryoichi Tsunekawa. Estamos hablando de la tipo Bebas Neue, y ha sido tal su progresión y popularidad, que la han llegado a colgar la etiqueta de “la Helvética de las fuentes libres”. Es muy completa y cuenta con cuatro variantes: Thin, Light, Book, y Regular.

Estamos hablando de una tipo que destaca por sus líneas limpias y elegantes formas, y nos aporta en cualquier composición esa mezcla de sencillez y calidez que muchas veces buscamos a la hora de realizar determinados diseños.

Nombre: Bebas Neue
Tipo: Sans Serif
Fuente diseñada por: Ryoichi Tsunekawa
Descarga desde FONTFABRIC

Grupo Leche Pascual renueva su identidad corporativa

Grupo Leche Pascual ha decidido dar una vuelta de tuerca a su identidad corporativa, y aprovechar la coyuntura para cambiar su naming.

Con el paso del tiempo, Grupo Leche Pascual  ha dejado de dedicarse en exclusiva a productos lácteos como en un inicio, y ha diversificado su gama de productos añadiendo otras categorías y conseguir así un mayor target de consumidores a nivel nacional e internacional. Suyas son marcas conocidas como Bezoya, Vive Soy o café Macay, y abarcando otros ámbitos de actuación dentro del grupo. Por ello han entendido que este era el momento de eliminar de la identidad la parte de “Grupo Leche” y añadir el nuevo naming “Calidad”, pasando de ser Grupo Leche Pascual, a Calidad Pascual.

El nuevo naming seguirá acompañado con esa frase que tantos años llevamos escuchando: “Tú, nuestra razón de ser”, dando importancia y valía a todas las personas que rodean esta marca, tanto consumidores como empleados.

Es cierto, y se ve a la legua, que no es una evolución rompedora, y que mantiene muchos rasgos característicos y primarios de la marca. Es muy continuista, respeta la esencia, y pasa de una tipografía potente y mayúscula con fuerza a una tipografía redondeada y en minúsculas.

Nos cabe la duda de si la Agencia encargada de realizar dicho trabajo habrá tenido carta blanca para trabajar sobre la evolución, o habrán tenido que luchar cuerpo a cuerpo con un briefing muy poco evolutivo y con gente interna de Pascual que fueran reacios a dar un verdadero cambio a la marca.

Es innegable al primer golpe de vista, que con el cambio, pierde potencia. Con los colores tan planos y las minúsculas pierde ciertos rasgos que hasta ahora habían mantenido. Al colocar la palabra Pascual dentro de la forma geométrica roja (es una H simulada, la H de hermanos, de Hermanos Pascual), al ojo queda alineada a la izquierda por haberlo alineado al centro con el símbolo ® incluido. Las primeras sensaciones al ojo son como de tener cierta descompensación compositiva.

Apostamos a que la mano del cliente a limitado la evolución creativa, y seguro que desde la Agencia tenían otras propuestas mucho mas interesantes, pero que por miedo a perder clientes o desvirtuar la marca, las han dejado guardadas en un cajón (muy a pesar de la Agencia). Es cierto que la marca se va a seguir identificando por los consumidores, pero estamos seguros de que en un futuro cercano tendremos entre nosotros otra nueva evolución de la marca con otra composición gráfica mucho mas atractiva y compensada. Si la nueva que tenemos a día de hoy será un acierto o un fracaso, el tiempo nos lo dirá.

 

 

J&B saca una edición limitada de 25 botellas tatuadas

Hay packagings que son verdaderas obras de arte, y a las pruebas nos remitimos. Con este trabajo J&B roza el límite de la creatividad y la originalidad, consiguiendo un producto totalmente novedoso e ingenioso.

Desde la conocida marca de whisky J&B han decidido sacar a la venta una limitada edición de botellas tatuadas a mano por el estudio parisino Le Sphinx. Fue un trabajo muy minucioso y que les llevó 20 horas por envase, pero a la vista del resultado, 20 horas muy bien trabajadas.

La historia de J&B se remonta a la segunda mitad del siglo XIX, justo el mismo período que el tatuaje comenzó a extenderse en Londres, gracias a los marineros de la Royal Navy que volvían tatuados de sus largos viajes. Esta tendencia finalmente llegaría a la clase alta británica cuando el príncipe Bertie (más tarde Eduardo VII) se tatuó por primera vez en 1862, para después extenderse por toda Gran Bretaña y Europa.

Es una pena que sea una edición limitada de tan pocas unidades, pero aquellos caprichosos de los exclusivo podrán adquirir su botella en París, en los establecimientos Publicis Drugstore y en L’éclaireur rue Herold, presentadas en una caja de madera serigrafiada en negro.

Trabajos como este nos demuestran día a día que la creatividad no tiene limites ni fronteras!!!

 

Wilkinson declara la guerra a las barbas por San Valentín

Llega el día de San Valentín, y como viene siendo normal, muchas campañas de publicidad de las principales marcas para conseguir aumentar sus ventas en este día señalado. Campañas verdaderamente creativas como la que nos deja Wilkinson, a través de una curiosa acción de street marketing.

Esta acción está basada en una valla publicitaria exterior a pie de calle, con la cara un hombre aparentemente barbudo, pero que en la realidad se trata de una barba ficticia que dará mucho juego entre todos los viandantes.

Una acción muy bien dirigida a la moda actual, en la que barbas grandes y pequeñas se apoderan de la cara de los hombres, unas veces por estética y otras por comodidad o pereza de afeitarse . Por eso Wilkinson propone que hagas un acto de amor verdadero afeitándote para tu pareja en el día de los enamorados y la regales un beso de buenos días “sin efecto lija”.

Un vídeo muy curioso y llamativo que seguro hará plantearse a todos los hombre si mañana día 14 deben afeitarse, o no.

Nueva gama de yogur masculino “Danone for men”

Pues sí, la moda de hacer artículos específicos para hombres o mujeres llega a un producto tan básico como el yogur.

Danone se suma a la nueva tendencia de yogures diseñados para el segmento masculino aunque por el momento no tenemos la suerte de tenerlo en España (todo se andará…). Esta nueva línea de producto ha nacido en Bulgaria, el país del yogur por excelencia, donde Danone pretende probar la aceptación del producto y dependiendo de su éxito replicarlo en otros mercados.

Hay tres productos en esta gama: crema con nueces o melocotón, airian (yogur líquido) y yogur normal. Todas las variedades se agrupan bajo unos mismos rasgos característicos: diseño simple, color negro, forma ligeramente cuadrada.

¿Por qué sale un tenedor en la foto? Porque según estudios hechos por Danone, los hombres prefieren el yogur muy graso y espeso. Para que podáis comparar, un lácteo con 0’1% de materia grasa es desnatado, un 1’5% es semidesnatado y un 3% ya se considera entero.  Pues este yogur para hombres tiene un 5% de materia grasa!. Es tan graso y espeso que incluso se puede consumir con tenedor.

En el caso de la campaña de marketing de los yogures para hombres, se apela al carácter varonil, a la diferenciación del producto con el argumento de que es sobre todo para hombres, aunque se deje caer la coletilla de que también lo pueden tomar el resto de consumidores.

Esperaremos una posible llegada a España de este nuevo producto, y una vez probado podremos valorar la calidad del “contenido y de su continente”.

Mítica campaña para el Renault Clio MTV – Gueropa!

Para finales de los 90, Renault sacó una edición limitada del Clio llamada MTV, y sin saberlo, indirectamente con la campaña preparada, estaban creando un fenómeno de masas que todo el mundo llegó a cantar y gritar en ese año.

La encargada de esta campaña fue la agencia Agulla & Baccetti y fue tal el éxito, que llegaron a ganar un León de Oro en el festival de Cannes.

Un flaco que trabajaba de camarero en un bar de esos perdidos al costado de una ruta se pasaba el día cantando mientras barría, y bailaba con la escoba al ritmo de gueropa!. Solamente él entendía (o creía que entendía) la breve letra de la canción. 

¿Recordáis de donde se sacó ese chico, el pegadizo y repetido “mmmmgueropa!”?? Ver el vídeo completo, retroceder 15 años en el pasado, y lo recordareis!!!

Apple celebra los 30 años de Mac con un Spot grabado con el iPhone 5S

Apple consigue de cada momento un motivo para promocionar su imagen, y como no podía ser de otra manera ha lanzado un nuevo spot con el que celebra los 30 años del lanzamiento del primer Mac el 24 de enero de 1984.

El anuncio ha sido grabado íntegramente con su producto iPhone 5S, mandando 100 unidades de este modelo a 15 destinos de todo el mundo, y resultando mas de 70 horas de grabación. Ciudades como Seattle, Londres, Botswana o Melbourne han sido escenario del nuevo spot de Apple, y Angus Wall, editor cinematográfico muy famoso en Hollywood, ha sido el encargado de dar forma y chispa a todo este contenido.

Con este spot nos quieren demostrar que llevaban razón en 1984, cuando decían que poner la tecnología en las manos de la gente cambiaría el mundo, y que por lo tanto han cumplido aquello que prometieron.

Para poner la guinda a este pastel de cumpleaños se han marcado una microsite, para todos aquellos fanáticos que quieran ampliar información de este acontecimiento.

Os dejamos con el vídeo para que podáis disfrutarlo y valorarlo!!!